皮肤入冬怕干燥,你的护肤彩妆广告创意也要预防“干燥”!

腾讯社交广告服务平台

转眼间冬天就要来了,也许大家还没有感受到气温的下降,没有换上应季的秋装,没有放弃冷饮和雪糕……可是身体的第一道屏障——皮肤却有了反应,它开始变得干燥、发皱、让人们浑身不自在。这时,腾讯社交平台上的护肤广告简直就是干燥星人的大救星,分分钟有点击页面购买商品的冲动!

 

而如何让目标受众确定“你”就是他的护肤保养好帮手呢?最最关键的就是广告要细腻,创意忌干燥!


皮肤要“水润”,广告创意要“细腻”

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护肤彩妆类广告的受众相对心思细腻,对品质感要求很高,因此我们在进行广告创意时,要格外注意广告素材的高级感和广告排版的精致度。


图片素材的质量,

决定了广告本身的品质感。


模特展示:

通过热点明星模特展示产品,视觉效果更加生动有力,有很强的代入感。


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商品展示:

商品高清实物图片作为素材,可以让用户更加直观的了解产品,增强产品的可信度。



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文案要简洁、精准的提炼出产品利益点


文案之间要有足够的空间,背景干净整洁,才能让信息有效传达。


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视觉焦点:

文字排版视觉焦点要集中在画面醒目位置,焦点过于散乱将不利于信息的有效传达。


字体选择:

主题文字一般选用粗字体,醒目抢眼、信赖感强。 辅助文字选用细字体,传达精致、高品质的感觉。


字数限制:

文字不宜过多,简短说重点,主题字建议字数不超过10个,辅助字不超过20个,阅读体验为最佳。


干净、舒适的色彩搭配,

会传达给受众安心、安全的产品属性


护肤彩妆行业色彩搭配要清新爽朗、干净整洁,整体配色尽量使用同一色系,同时考虑背景、主体物和文字之间的色彩搭配,要和谐统一、相互呼应,使画面更加有整体感。



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选择合适的广告位,

将广告素材精致的排列组合

有利于提高产品的品质感


 

上下结构

主体突出,层次分明,更高效的进行信息传达。


 结构示意

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规格推荐:

位置:手Q看点_正文底部广告 规格:240x180


位置:QQ秀通栏广告位 规格:140x425


位置:[最美时光iOS]开屏广告 规格:300x300


商品展示:

该香水广告采用上下结构的排版方式,简洁、大气,凸显了香水产品的质感。


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左右结构

左右视觉平衡,层次分明,可直观展示主体物,高效进行信息传达。


 结构示意

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规格推荐:

位置:微信公众号底部 规格:465x230


位置:QQ客户端-群聊天窗 规格:180x25


位置:QQ客户端_C2C聊天窗 规格:140x40


商品展示:

采用左右结构的排版方式,更加直观的展示商品和利益点,有利于受众的阅读和理解。


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居中结构

重要信息置于视觉中心区域,有利于用户在最短时间内抓取广告信息,刺激用户点击欲望。



 结构示意

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规格推荐:

位置:微信公众号底部 规格:582x166


位置:空间_个人中心_热词 规格:160x140


位置:QQ客户端-QQ群 规格:198x40



商品展示:

将广告文案放置于广告画面的中间,有助于引导消费者进行关注,产生兴趣,刺激点击。


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对角结构

布局新颖独特富有创意,视觉冲击力强,视觉体验效果好。


 结构示意

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规格推荐:

位置:微信-朋友圈feeds 规格:800x800


位置:手机Qzone_个人中心 规格:1000x560


位置:手Q看点_正文底部广告 规格:240x180


商品展示:

采用对角构图,增加了产品的活泼感,有利于拉近与年轻消费群体的距离。


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皮肤拒绝“暗沉”,用户拒绝“干燥”的体验

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处理问题肌肤是护肤行业的广告主的强项,而面对广告创意上的误区与困难,腾讯社交广告来帮你!


不论是皮肤还是广告,始终追求自在、轻松的体验,而好的广告就像会呼吸的保护层,让我们的受众感觉安心又贴心。护肤彩妆行业是非常看重用户体验和使用感受的,因此从产品到广告我们都要为目标受众们营造亲近、舒适的氛围,让他们自然而然的对品牌产生好感,进而引发购买行为,而以下这几点禁忌,是万万不可以出现的哦!


不得使用形象低俗、不美观整洁的素材


素材或落地页人物形象会影响用户体验,低俗不美观的素材使人造成不舒适感,建议使用卡通形象或广告落地页素材图片。


错误示例:

画面使用洗头形象,由于泡沫与头发的结合使人感觉油腻不舒服。


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优质案例:

青春靓丽的明星代言人物很有亲和力和感染力,使广告更有代入感。


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不得使用夸大或过度承诺功效的描述


例如


教你一招或几招,达到某某效果等描述、彻底根除、不复发、一个月就祛斑、彻底祛斑、一觉醒来就消等。


错误示例:

“长斑要怎么做才能白? 3招搞定”描述过分夸大,图片简单拼凑无设计感。


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优质案例:

产品卖点描述清晰明确不浮夸。



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不得使用有歧义负面的文字描述


例如


满脸斑点男朋友不喜欢、不白找不到男友等之类的内容。


错误示例:

文案内容消极负面且与产品推广无关联。


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优质案例:

文字描述积极向上,充满正能量,整体画风简约大气,色彩搭配和谐统一。



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不得使用前后效果对比形式


广告中不得带有暗示性效果保证的图片素材,会误导用户以为是用过产品后的效果。


错误示例:

广告素材使用前后效果对比,带有暗示性效果保证之意。


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优质案例:

直接展示展示产品,使用户对产品有更直观的了解。



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不得使用露出腋下的人物图片


图片素材不可以使用带有暗示祛狐臭的美女/帅哥,会误导用户以为可以祛狐臭。


错误示例:

画面使用露出腋下的人物素材,误导用户可以祛除狐臭。


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优质案例:

画面代言人物优雅端庄,与主题紧密贴合,使产品更加彰显品质感。



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不得使用五官局部放大或衣着暴露的素材


五官局部放大会给人一种不舒适感,动作不雅、衣着暴露同样也会影响用户体验。


错误示例:

使用五官局部放大,衣着暴露低俗的素材,且与推广主体无关联。


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优质案例:

产品代言人物青春靓丽,符合产品定位。



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优质广告创意解析

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在购买护肤品之前,用户们总是习惯去网上看看使用者的产品测评,作为挑选同类别产品的参考;创作广告亦是如此,学习前人的优点,丰富自己的广告创意~


优秀案例1



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品牌元素:清晰醒目的品牌logo,增强品牌感染力。


利益承诺:重点突出促销力度“第二支0元购”,激发用户的购买欲望。


主视觉:整体画面红黑配色时尚简约,用唇模展示浓郁曼妙的唇彩,有很强的代入感。


版式:居中结构


行动号召:“RMB39.9”超高性价比,吸引目标用户完成购买行动。


优秀案例2


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品牌元素:清晰醒目的品牌logo,增强品牌感染力。


洞察力:明确标出产品卖点,“全新上市”吸引目标用户注意力。


主视觉:画面简洁大气,视觉冲击力强,黑白灰配色彰显品质,主体凸出醒目,可更好的展示产品。


版式:左右结构


行动号召:“立即试用”按钮,引导用户完成点击,“限量10000份”制造稀缺,给用户制造一种紧迫感。


优秀案例3


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品牌元素:清晰醒目的品牌logo,增强品牌感染力。


洞察力:文字描述简短清晰,主题明确,很有吸引力。


主视觉:主体突出,画面与推广主题相关联,表现形式新颖独特有创意,视觉冲击力强。


版式:上下结构


行动号召:“点击购买”按钮,引导用户完成点击行动。


优秀案例4



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品牌元素:清晰醒目的品牌logo,增强品牌感染力。


洞察力:“清爽控油系列”标明产品属性,锁定目标用户。


主视觉:画面整体感觉清凉舒爽,与推广主题相呼应,主体、背景、文字色彩搭配和谐统一。


版式:上下结构


行动号召:“立即购买”按钮,引导用户完成点击行动。


每个行业都有其特有的行业规范,化妆品行业关系到人身健康,所以更需要严谨和认真。各位广告主在进行广告创意时一定要严格遵守《化妆品广告管理办法》,在为顾客带来美丽的同时也保证遵纪守法,健康安全~还不清楚护肤彩妆行业审核规则的广告主们,快快点击下方按钮补补课!


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*文内案例版权归相应广告主所有,仅作交流学习使用

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