营销转化成本下降67%,新思路究竟用了什么神器

腾讯社交广告服务平台

当今社会,一纸薄薄的本科毕业证,是很多机遇的敲门砖,学历教育也因此受到了空前的热捧,教育机构遍地开花。


在竞争激烈的行业大环境下,教育培训机构如何改善传统落后营销方式,借助社交红利精准捕捉目标用户,提高转化率,成为了破解获客难题的制胜之道。



市场竞争激烈,学历教育面临困境


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随着教育基数的不断扩大,各类教育机构层出不穷,行业竞争尤为激烈,学历教育市场面临层层困境!


困境1:受众在哪里?


学历教育学校林立,如何在短时间内和周边范围的受众建立有效联系?



困境2:缺乏教学口碑?


受众人群来自各行各业,如何追踪学员画像,根据需求定制营销课程从而建立教学口碑?



困境3:营销缺乏数据分析?


从线上到线下,引导学员到校试听的有多少?转化率还是低?低的原因在哪里?


面对这一系列问题,我们看看这家民办教育机构北京市海淀区新思路培训学校是如何巧妙借助腾讯社交广告本地广告,在短时间达成转化成本下降67%、有效访问≥90%、订单成本≤130元的投放效果。


新思路营销转型两步走


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精准定位目标受众,本地推广极速触达



新思路学历机构主要面向北京当地的青中年发展自考辅导报名。目标用户主要集中在18-35岁的公司白领和学生群体。


针对新思路的目标人群,QQ浏览器本地广告打破地域的限制,精准推送机构周边5km内人群,在常规广告样式的基础上,新增本地特征信息,更容易促成到店消费。千万级曝光的浏览器广告位,以最快的速度和较低的成本提升了品牌影响力。



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量身定制表单模板,打出专业和优惠组合拳



精准触达目标人群后,如何让“正规”、“省钱”、“低门槛入学”等卖点直击目标用户,解决用户反映学费太贵的痛点?


新思路投放本地广告时量身定制表单模板,设计了“2000元助学金限量领取”的优惠活动,以“红包”“限量”为亮点,获取学员预约信息,吸引学员到学校。


在专业和优惠的组合拳下,最终的效果令人惊喜。较少的出价就能买到更多的曝光,有效提升了线下线上的转化率。通过收集用户信息,解决了线下转化统计的困难,为用户追踪、效果跟踪提供了有利的参考。

对于学历教育行业从业者来说,腾讯社交广告本地广告无疑是一款专为吸引本地学员而设的神器,通过较强的地域属性和原生表单,有效和周边范围的受众建立联系。



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腾讯社交广告本地广告科普时间

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腾讯社交广告本地广告是强地域属性的广告形式,可基于推广门店为中心,挑选城市、商圈定向,精准覆盖门店周边潜力消费群体。


三大特点 搭建闭环营销


学历教育学校林立,如何在短时间内和周边范围的受众建立有效联系?


•  精准的LBS定向


支持25KM范围内测自定义打点投放,可实时统计到“近期在这里的人” “去过这里的人”。


•  量身定制表单模板


投放本地广告时可创建表单及活动模板自定义页面,简单易用,且能清晰呈现完整的广告效果转化数据,从而形成推广到跟踪的成套转化系统。


•  覆盖优质重点资源


本地广告覆盖多种优质广告位资源,如移动互联网第一大搜索+内容平台QQ浏览器和原生社交广告feeds广告位,有效保障本地广告主的营销效果。




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学历教育行业在品牌传播与销售转化的过程中,单靠工具的强大或是简单的文案都是不够的。


本地广告在将原来线上的广告体验转移到线下的同时,广告主还可以根据实际情况优化自身的投放策略,使得广告达到甚至超过自身的预期。


摆脱传统营销泥沼的唯一出路就是紧跟营销趋势,选择创新性的推广渠道和方式,实现品牌与销售的双赢,从而达到“品效合一”。



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