QQ空间视频故事广告:助力IP好剧“宣发制人”

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在这个炎热的夏天,「我的前半生」无疑是人众皆知的大热IP。截至7月25日,权威数据监测显示近17,000个微信公众号产出3,082篇相关文章,其中超过320篇文章阅读数突破10w;同日该剧微博话题榜晋升第一。亦舒原著以及改编后的现实立意和剧作质量等,都是这部剧社交走红的先决条件。但更值得一提的是,「我的前半生」通过“全职太太走入职场后的现实境遇” 、 “唐晶的职场独立女性穿搭指南” 等极具话题度的内容,在社交平台不断升温发酵,与网民多元、丰富的内容沟通,实现了对作品流量的引导和进一步扩散,加上多渠道精准定位的宣发措施,使得好IP成功兼具口碑和关注度。


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影视行业近两年掀起了一股“IP”热潮,IP作品的背后,是依托文学、游戏、动漫作品积累的庞大狂热粉丝群,以及强大的消费能力。在“一剧两星”、“限古令”的政策背景下,自带流量的IP作品,成为了影视剧投资性价比最高的选择。数据显示,2017年上半年,电视剧市场IP剧占比达32.9%,网络市场头部IP作品贡献的播放量和声量均超过70%以上。下半年,大制作、强卡司、高投入的IP剧将仍旧是市场主力,面对各家优质作品,宣发成为这场比拼中“杀出重围”的重要一环。


社交大数据,

打造智能影视宣发方式


在社交空间中频繁曝光IP作品信息已成广告投放常态,真正具有破局势能的内容却还需走心、走脑。因此,能够完美消化IP改编内容的QQ空间视频故事广告,成功搭建作品内容与社交沟通的桥梁,是当下“好故事”兼顾内容与宣传发行手段的最佳社交投放平台。由腾讯视频独播的IP改编剧集「逆袭之星途璀璨」,就是这一模式下的先期成功实践案例。


打破视频广告投放时长限制

为影视投放量身定制


影视预告是观众对作品全貌的首次亲密接触,也可以说是一次彻底检阅。QQ空间视频故事广告打破15秒的时长限制,以原生长视频形式展现在QQ空间动态信息流第三条位置,从而在用户浏览动态时,即可完整观看预告片内容。同时还会在平台沉浸视频流等场景得到推荐,获得额外赠送的曝光。



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坐拥最广90后年轻群体

精准人群标签体系,打造庞大流量的变现基础


作为中国新生代最活跃的SNS社区,QQ空间坐拥6.32亿月活用户,借助腾讯人群画像发现,90后对于明星和音乐的兴趣远高于非90后,而QQ空间恰巧是他们最活跃的平台之一。结合《逆袭之星途璀璨》内容中的娱乐八卦属性,依托精准人群标签,从年龄、性别和兴趣等多个维度圈定潜在观众,进行预告片投放。

 

同时,QQ空间赋予了视频故事广告超强的社交传播属性,允许用户进行转发评论点赞等社交操作,对视频内容自发作出响应——“被种草”、“好评到想安利”——真正形成社交传播触达闭环。仅在预告片上线阶段,通过QQ空间视频故事广告,累积实现超过1123万曝光量,互动量突破20万,完成超出行业2.4倍的点击率同时,有效控制投放成本,确保视频广告ROI更为可控。


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用投放效果把脉后续传播侧重点

实现投放价值最大化


依托精准人群标签圈定的投放效果,和平台本身评论互动体系带来的口碑反馈,可以高效识别出对作品感兴趣、更加细分的人群。同时也可通过他们对预告片的反响,进一步找到作品具备社交传播力的关键“卖点”。在「逆袭之星途璀璨」预告片投放后期,宣发方通过精确的投放导向及真实用户反馈,成功把握到了“蛋橙CP”以及“SNH48成员参与演出”等标签的社交话题性,在剧集推广后期果断着力于此,打造出了强势吸睛的舆论风向,助力10亿流量大剧养成记。


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对于影视从业者来说,基于好IP、倾注心力而来的作品始终希望能被更多观众慧眼识珠。QQ空间视频故事广告模式的推出,为当前的IP热潮带来了最优的落地解决方案。借助视频故事广告,影视宣发团队将会拥有更精准的渠道投放选择,通过 “好故事” 兑现社交引流及话题突围。

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