藏金阁:社交赋能糖纸,绿箭节日营销走“心”玩法

腾讯社交广告服务平台

随着90后、00后逐渐成为市场消费主力军,成熟品牌如何借助新的营销方式与优质内容赢得更多年轻人的青睐?绿箭与腾讯社交广告的营销“心”玩法来告诉你答案。

 

绿箭一直主打18到35岁的年轻消费者,同时悉心洞察消费者需求的变化,将口香糖“清新口气”的功能特征升级到社交层面。2017年,绿箭希望借助“糖纸恋人”情感广告、“糖纸展览馆”互动活动,将更多渴望爱情、亲情和友情的年轻人连接起来,鼓励他们通过口香糖和糖纸勇敢表爱。


节日+社交

为糖纸赋能



基于重大节日是社交平台用户情绪high点的洞察,腾讯社交广告为绿箭打造“节日+社交”的营销策略:借势触动年轻消费者的春节、情人节、520表白日、毕业季、父亲节等节日热点,通过丰富广告产品的投放组合策略,将绿箭情感广告自然融入微信和QQ空间两大优质社交场景中,激发目标用户通过糖纸表达情感,让“爱”升温。



借力大数据

精准锁定目标年轻人群



微信和QQ空间是年轻人的社交主场。根据绿箭产品特性及情感广告的特点,腾讯社交广告深度分析广大年轻用户的社交关系链、兴趣爱好、动态分享行为,帮助绿箭锁定恋爱人群、商超人群、影视咖、摄影发烧友、代言明星粉丝等核心目标人群。同时,通过发掘核心目标人群的社交关系链,进一步锁定他们的亲朋好友,扩大投放范围。


多元化产品组合

打造丰富的场景化体验



为持续打造新鲜感,腾讯社交广告采用多元化产品组合策略:通过朋友圈原生推广页广告、卡片广告,QQ空间品牌个性赞、视频故事广告等产品,助力绿箭在不同节日构建与“爱”相关的多样化沟通场景。

 

在春节和情人节,绿箭通过朋友圈极具场景表现力的沉浸式原生推广页广告,持续刷爆朋友圈、引发话题讨论。原生推广页广告具备丰富的展现样式,外层除了常规图文之外,还可支持短视频,绿箭分别选取“糖纸恋人”广告中带男友见家长、糖纸折心传情的桥段作为春节和情人节广告的外层视频素材,使广告更自然融入节日场景中,激发用户的情感共鸣。而内层文字、图片、视频等多样化的自由组合模块也为绿箭提供了更多发挥创意的空间,绿箭利用糖纸折纸小视频和长图组合的方式,让糖纸成为承载爱意的小巧思,鼓励年轻消费者不“纸”如此,行动起来,勇敢表爱。


春节原生推广页广告


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情人节原生推广页广告

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而520表白日,绿箭在微信和QQ空间两大平台激活更大范围的社交互动。在微信,绿箭采用可视范围更大、一秒吸睛的朋友圈卡片广告,为“糖纸展览馆”线上造势,掀起“开馆表白”的甜蜜风潮。在QQ空间,助力绿箭通过简单有趣的“一箭倾心”个性赞引发亿万级互动,实现大范围品牌曝光。



520表白日原生卡片广告


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QQ空间视频故事广告犹如微电影,助力绿箭与消费者的深度沟通。同时,腾讯社交广告基于目标人群对不同长度视频的点击率、互动率等因素综合评估,帮助绿箭选定最终投放素材,提升投放效果。

 

“节日+社交”营销让绿箭收获多项惊艳营销成果。春节期间,朋友圈广告点击率超过14%,用户停留平均时长超过17秒,均位居行业第一。520表白日,超过2.6亿用户参与QQ空间个性赞,点赞总数超过16亿,绿箭的提及率提升9倍。通过一键直达购买页面的设置,绿箭在大型电商平台的搜索量提升100%,下单量提升400%

 

腾讯社交广告凭借精准的人群定向优势、多元丰富的广告产品,帮助绿箭在多个热点节日期间收获品牌曝光量和销售转化“双提升”的目标,引领成熟品牌社交营销“心”玩法。



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