互选广告上线新能力,助力品牌营销以情动人

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打造触动人心的品牌营销,离不开精彩的呈现形式,与引发共鸣的优质内容。公众号互选广告,为品牌连接优质内容,以好内容为核心,创新样式为载体,深入塑造品牌形象。  


近日,互选广告短视频样式正式上线,助品牌生动展现定制化内容,打出深入人心的“感情牌”,俘获用户芳心。 



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互选广告短视频样式出现在公众号文章末尾,以短视频作为广告外层素材,在文章内自动播放。广告主可以根据创意需求,在6秒-15秒范围内自定义视频长度,用生动的视频传达品牌理念,第一时间紧抓用户注意力。短视频样式提供16:9和4:3两种尺寸供广告主选择,自定义画幅效果,收获更加惊艳的广告表现。


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vivo互选广告短视频样式示意


为了宣传新机Xplay 6非凡的游戏体验,vivo率先尝鲜,跨界王者荣耀,以趣味视频——“拜托你别坑,麻烦专业点”为素材,投放公众号互选广告短视频样式。希望深入游戏、娱乐等年轻人活跃的圈层进行推广,展现其“有趣有为”的形象。


魔性视频配合互选短视频新样式,收获了极佳的广告效果。自动播放合唱视频选段,搞笑吐槽游戏中“坑队友”的同时,还保有故事悬念,引发用户好奇并点击广告观看完整版视频,最终为广告带来平均16%+的点击率。粉丝被魔性视频打动后纷纷留言,“厉害了我vivo,王者梗玩的6666、“看来不想坑,就得用vivo”,让其有趣有为的品牌形象越发深入人心。


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除了短视频新样式,互选广告内容定制模式近期已支持自助投放。与文章内容深度结合的合作模式,让互选广告成为内容营销的绝佳载体,助品牌以更加温和的方式传递感性信息,引发用户共鸣。


高考前夕,你的朋友圈是否也被各式各样的“准考证”刷屏了?


麦当劳借势高考这一社会热点,通过公众号互选广告内容定制模式,打出一记漂亮的“回忆杀”,平均点击互动率10%+,成功刷爆朋友圈。



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麦当劳互选广告示意


在此次推广中,麦当劳希望触达学生、白领群体,为2017届考生助威的同时,深入传递#满分挺你#的品牌理念。一方面,互选广告系统覆盖数十个流量主行业标签及多个粉丝人群标签,通过智能分析后,为麦当劳推荐了一批休闲娱乐、潮流时尚类的优质公众号,助麦当劳精准触达目标人群。另一方面,内容定制模式助力品牌和流量主的深度合作,让这些极具个人属性的流量主在文章中分享自己的高考故事及准考证,并带出麦当劳#满分挺你#的品牌理念,引发粉丝深度共鸣。


流量主的亲身参与和感召,吸引大量用户加入定制“准考证”活动,为广告赢得超高互动率,最高达到19.5%


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互选广告助力连接优质内容,帮助品牌找到适合的投放场景。依托优质流量主的强势背书,品牌可将公众号粉丝对大号的正面观感“移情”到自身品牌,提升好感度与广告互动效果。 


为推广全新上市的SPACE系列个性手袋,Coach通过互选广告,与一批知名时尚博主,希望扩大新品声量与销量。


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Coach互选广告示意


广告投放过程中,流量主各显身手。其中“GloriAries你基”充分发挥其古灵精怪的个人魅力,为Coach手袋“墙裂”背书,更在评论区积极引导粉丝参与新品互动活动。互选广告独有的文末大图卡片支持跳转外链,有效缩短广告的转化路径,促进互动。最终,广告收获23.6%的点击率和大量粉丝评论,远超行业平均水平。


微信广告持续为广告主创造更加丰富、高效的社交营销场景选择。秉持这一理念,公众号互选广告也将不断升级与完善,通过多样的广告合作模式与更加生动的广告形态,连接品牌与优质内容,在自媒体生态中实现高效内容营销,让品牌更加深入人心。



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