只是因为多看了你一眼——4月优质广告创意分享 | 全能广告主

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生活中,有些广告让人过目就忘,有些广告让人过目难忘;有些广告让人无动于衷,有些广告让人蠢蠢欲动;有些广告让人不知所云,有些广告却能让人一眼get到重点……


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我们不由要问:同样是广告,差距咋就这么大呢?


如果将广告拆分为一个个具象的符号,从符号表达角度看,即是广告信息的内容与形式之分。内容决定了广告“讲什么”;而形式则展现了广告“怎么讲"。


但无论是形式或内容,想在最短的时间迅速抓住顾客的眼球并传达有效的信息,为其留下深刻印象,都不能离开优秀的广告创意。


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打造亮眼广告页面,六大元素要牢记 


说到创意,很多人会认为这是一个抽象的名词,太难把握。不如我们将创意具象化:想想那些抢眼的广告页面往往会涵盖哪些不可或缺的元素?

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以上图为例,一个优质的广告页面通常会涵盖以下六类主要元素:


版式结构、主题调性、洞察力、行动号召力、品牌元素、利益承诺。


这六类元素,大到结构设计,主题配色;小到文字组合,符号搭配.....组合在一起,成为我们常常提及的广告创意。但是仔细琢磨,创意又何尝不是一种策略?


怎样结合自己的产品,利用这些元素形成一套有策略的创意?本期要为大家带来的就是腾讯社交广告上月度一系列精彩纷呈的广告创意:囊括多个行业,内容丰富、形式多样,快来取取经吧!





1、婚恋交友


1)基本信息

行业:婚恋交友-婚庆服务 

规格:800*1200

CTR高于同行业5%

推荐行业:婚恋交友/软件游戏应用

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2)基本信息

行业:婚恋交友-婚恋交友 

规格:640*960

CTR高于同行业69%

推荐行业:母婴儿童/婚恋交友/软件游戏应用


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2、护肤彩妆


1)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业75%

推荐行业:运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训

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2)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业:运动户外/护肤彩妆/鞋类箱包/交通/教育培训

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3)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业3%

推荐行业:护肤彩妆/鞋类箱包

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4)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业28%

推荐行业:婚恋交友/教育培训/护肤彩妆

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5)基本信息

行业:护肤彩妆-保养护肤

规格:140*245

CTR高于同行业1%

推荐行业:护肤彩妆/服饰

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3、教育培训


1)基本信息

行业:教育培训-非学历教育机构

规格:300*80

CTR高于同行业5%

推荐行业:护肤彩妆/保健品/房地产/旅游

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2)基本信息

行业:教育培训-非学历教育机构

规格:300*80

CTR高于同行业8%

推荐行业:商务服务/网服/医疗机构/工农业

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4、旅游


1)基本信息

行业:旅游-旅行社

规格:160*140

CTR高于同行业10%

推荐行业:本地生活/旅游/软件游戏应用

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2)基本信息

行业:旅游-旅行社

规格:600*500

CTR高于同行业12%

推荐行业:本地生活/旅游/文化玩乐

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5、服饰


基本信息

行业:珠宝钟表-饰品

规格:582x166

CTR高于同行业4%

推荐行业:鞋类/服饰/文化玩乐/珠宝钟表

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6、电商平台


1基本信息

行业:电商平台-综合电商

规格:1280*720

CTR高于同行业7%

推荐行业:家居装修/数码家电/护肤彩妆/电商平台

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2)基本信息

行业:电商平台-综合电商

规格:1280*720

CTR高于同行业16%

推荐行业:家居装修/电商平台/服饰/鞋类箱包

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7、文化玩乐


1)基本信息

行业:文化玩乐-宠物

规格:800*1200

CTR高于同行业38%

推荐行业:金融/软件游戏应用/电商平台

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2)基本信息

行业:文化玩乐-书籍杂志

规格:1000*560

CTR高于同行业27%

推荐行业:教育培训/医疗机构/营销广告包装/文化玩乐

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8、门户网站


基本信息

行业:门户网站-新闻门户资讯

规格:1000*560

CTR高于同行业2%

推荐行业:资讯行业

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9、本地生活


1)基本信息

行业:本地生活-运动健身

规格:600*500

CTR高于同行业9%

推荐行业:本地生活/护肤彩妆/服饰

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2)基本信息

行业:本地生活-运动健身

规格:600*500

CTR高于同行业8%

推荐行业:本地生活/护肤彩妆/服饰

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10、房地产


1)基本信息

行业:房地产-房产出租

规格:600*500

CTR高于同行业4%

推荐行业:房地产(租房/卖房)/家居装修/本地生活

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2)基本信息

行业:房地产-房产出租

规格:600*500

CTR高于同行业32%

推荐行业:房地产/服饰/家居建材/交通

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什么样的广告最吸引眼球,让人看了就有想要了(购)解(买)的欲望?通过以上的分析可以看出:


优秀的广告创意不仅仅是形式,更是一种蕴含了策略的内容展现。如果不能从消费者层面进行考量,再杰出的创意也挽救不了策略的失败。


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