QQ空间全景交互广告,帮品牌融入用户社交场景!

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作为中国最大的社交平台,QQ 空间月活跃用户达到 6.38 亿,受众主要是以 90 后00后为代表的年轻人群。对于他们来说,品牌广告也是获取信息的一种方式。


为了帮助品牌更好地推广新品、发布活动以及讲述品牌故事,同时为用户打造沉浸式的移动体验,QQ空间推出了全新的原生广告形态:全景交互广告(Canvas Ads)。


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QQ空间全景交互广告样式示意


全景交互广告以类似QQ好友原创内容的形式,展现在QQ空间原生信息流中,在基于QQ用户画像定向展示的同时,能够依托QQ好友关系链进行互动式病毒传播。


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 原生情境+沉浸体验=广告即内容

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全景交互广告由QQ空间好友动态外层图文和内层Canvas画布两部分组成,支持客户端原生极速加载, 提供全屏展示沉浸式体验。


外层图文与普通图文广告保持一致,包括广告主昵称、头像、外层文案、外层图片、文字链和用户社交互动按钮等。


用户只需点击广告外层图片,即可直接打开内层原生推广页。内层原生推广页提供文字、单图、轮播图、全景图、视频等丰富组件供广告主自由组合,以大篇幅画卷形式展现内容,打造沉浸式体验,给品牌创意提供了充分的施展空间。


此外,内层落地页面具有飞速加载的特性,相比普通广告落地页的加载速度提升近10倍,最大程度上保证了广告体验的流畅和自然。


全景交互广告展现在QQ空间好友动态第三条钻石展位,将品牌信息自然融入到消费者主动探索的好友动态信息流中,让广告如同好友发布的一条动态内容,有效获取消费者的自然注意力,建立起品牌认知。


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玩法多变,满足广告主多元化推广需求

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全景交互广告以海量的QQ用户群大数据为基础,根据手机系统、地域、年龄、性别、兴趣等细分化标签进行用户定向,为广告主提供更为精准和多元化的营销服务。


全景交互广告可以满足广告主新品上市、品牌活动、移动应用推广等多种营销需求,支持所有品牌商进行投放申请,尤其适合于快消、汽车、3C、电商等行业的营销推广。


广告主可以根据推广需求,使用平台提供的各种功能组件自由组合搭配素材,长短相接,单图多图组合,搭配文字、图片和视频,形成丰富的广告创意,从而深度讲述品牌故事、展现产品细节,全方位影响受众群体。


此外,由于QQ空间主要用户群为年轻人,作为网生一代,他们对于品牌和广告有着自己的理解。通过形式多样、沉浸感强的全景交互广告,品牌可以更加轻松地融入到QQ空间的年轻人圈子,契合他们追求趣味的喜好,提高用户参与感与体验感,用年轻人易于接受的方式与他们互动和沟通。因此,全景交互广告更有利于品牌借助QQ空间进行年轻化营销。


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经典案例之“魅蓝手机”

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新品发布广而告之

直击年轻目标群体,粉丝+口碑双丰收


魅蓝手机的品牌口号为“青年良品”,主要目标消费群就是以90后为代表的青年一代。为了直接融入目标消费群体,魅蓝手机采用了QQ空间全景交互广告进行新品发布。


此举实现了从“新品发布会告知——品牌TVC推广——发布会直播预约宣传——品牌公众空间引流”的完整营销链条,助魅蓝品牌达到广而告之、深度触达的效果,从而打造了全新的社交媒体化闭环营销思路。


魅蓝广告外层点击率相比同素材常规产品形态提升100%,原生落地页平均停留时长达16秒。广告投放仅2天,就有近7万用户点击并进行发布会直播预约,魅族科技品牌公众空间粉丝增量达17,371人。不仅在短时间内打响了新品的知名度,更收获了大量忠诚粉丝,口碑效应非常明显。


魅蓝手机广告案例:


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魅蓝手机广告案例



QQ空间一直致力于为广告主创造更高效的社交营销场景,有效链接用户与广告主。全景交互广告的推出,能够为品牌提供全新的推广方式,同时也为目标用户带来更丰富的内容体验。用户利益与客户需求的有效结合,能够助力广告主提升品牌偏好,塑造品牌影响力。


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