公众号互选广告开放自助投放

腾讯社交广告服务平台

3月9日起,公众号互选广告将面向广告主开放自助投放。对互选广告感兴趣的广告主,可登陆微信公众平台“广告主”模块,选择公众号广告-品牌活动推广-互选广告进行尝试。



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双向互选,打造良好广告体验

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公众号互选广告,是广告主和流量主通过微信广告平台双向互选、自由达成广告合作的一种投放模式,广告创意呈现在公众号文章内。


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借助互选机制,广告主可根据营销需求,选择合适的流量主进行合作,触达该流量主的粉丝群体。同时,流量主可基于自身内容主题与粉丝体验,接受相匹配的广告投放邀请,在流量变现和内容质量间找到平衡。


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创新模式,满足多样推广需求

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目前,互选广告支持“广告推荐”与“内容定制”两种合作模式。



“广告推荐”模式:高效提升品牌声量



在“广告推荐”模式下,流量主仅需要在文章末尾植入广告卡片,并给予适当的文案引导;同时,流量主会承诺广告曝光量,若实际广告曝光量低于承诺曝光量,将按完成比例结算,从而有效保证广告主权益。


通过“广告推荐”模式,广告主能以一个更加轻便高效的方式触达更多的公众号粉丝群体,在短时间内打造可观的品牌声势。目前,“广告推荐”模式已支持自助投放。



“内容定制”模式:深度塑造品牌形象



在“内容定制”模式下,流量主会为广告主提供文章主题、内容的深度定制服务。广告将以一种更加自然、温和的方式,传递产品理念,塑造品牌形象。目前,“内容定制”模式正在以邀请制内测。


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多重能力,高效助力品牌提升

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公众号互选广告为广告主和流量主搭建了完善的产品能力,高效助力品牌在优质的自媒体生态中实现多样营销目标。



大图卡片:更好的表现能力和转化效果



互选广告为广告主提供了16:9标准大图卡片样式,点击卡片支持跳转外链。该样式给广告创意提供了更大表现空间,同时亦有效缩短转化链条,提升广告转化效果。


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互选广告标准大图卡片样式示意



自助投放:有效提升投放效率



互选广告“广告推荐”模式现已支持自助投放。通过自助投放平台,广告主可以便捷地查看流量主的合作信息,并高效地与多个意向流量主达成广告合作,从而有效地提升了广告投放效率。


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数据服务:真实,丰富,可衡量



互选广告为广告主和流量主提供全方位数据服务。


首先,在选择意向流量主环节,广告主可自定义流量主类型、人群标签、粉丝量级等维度,系统将根据广告主的选择推荐合适的流量主;


其次,在广告投放过程中,投放端将展现实时的广告曝光量、点击量、消耗等数据,帮助广告主实时监测广告效果;


在广告投放结束后,平台还将提供结案报告,展现本次投放计划整体触达人群的规模、画像及效果表现,帮助广告主进行整体广告方案的评估和洞察。


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首发案例分享

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上线以来,互选广告吸引奔驰、宝马、Airbnb、梦妆、麦当劳、小米、别克等不同行业的十多个品牌陆续参与内测。下面,我们会分享来自宝马和Airbnb的互选广告创意。



宝马:



组合投放,品牌塑造兼具广度和深度


宝马选择投放公众号互选广告,希望为其2016年上市的全新BMW X1车型扩大声量。


宝马首先挑选了十余个汽车、时尚、旅行类公众号进行“广告推荐”合作。“敢作敢为”的品牌标语搭配极具吸引力的购车金融方案,助广告在两天内收获百万曝光,平均点击率约6%,反响热烈。


同时,为了进一步深化品牌形象,宝马与数个汽车垂直公众号进行“内容定制”合作。流量主为品牌精心设计的漫画、自述等内容形式,更加生动地传达出本次推广的核心卖点和产品理念。广告不仅收获接近20%的点击率,更引起大量用户参与评论互动,品牌相关评论点赞量达8000+


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宝马公众号互选广告创意示意


“广告推荐”与“内容定制”两种模式的组合投放,既保证品牌传播的广度,又实现品牌塑造的深度,让宝马成功在自媒体圈掀起广泛热议。



Airbnb:



深度定制,温馨内容引发粉丝共鸣


新年之际,Airbnb推出“新年带家人旅行,住Airbnb过出新年味”的推广主题,希望借助温馨团聚的新年氛围,提升品牌认知度与好感度。


为了借助流量主的创意服务和粉丝号召力营造温馨的推广场景,Airbnb主要选择了生活、旅行类型的公众号进行“内容定制”合作。各合作公众号基于自身内容风格与粉丝喜好,从不同角度表现出新年长假的各种烦恼,并在暖心的内容中带出“新年带家人旅行,住Airbnb过出新年味”的核心理念,引发用户强烈的情感共鸣。


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Airbnb公众号互选广告创意示意


本轮广告投放为Airbnb触达百万阅读人群,收获8%+的广告点击率。很多用户表示 “喜欢Airbnb这种方式,让人有家的感觉”,品牌相关评论点赞量高达7,000+


一直以来,微信广告持续为广告主创造更加丰富、高效的社交营销场景选择。公众号互选广告为广告主与流量主之间搭建起自由开放的合作平台,在面向广告主开放自助投放的同时,也在不断邀请更多优质流量主入驻平台,丰富广告主的选择,让广告实现价值互换,营销共赢。


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