QQ空间视频故事广告,助品牌成就好故事

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品牌如何打动消费者的心智、创造记忆度?源于品牌故事。一个好的品牌,必然是会说故事的,而怎样才能让好的品牌故事得以有效传播、并让品牌能与目标受众进行持续沟通互动?这一直是品牌营销面临的挑战。


QQ空间视频故事广告解决了这一难题,助你深入讲述品牌故事,有效获得消费者持续关注。


▼ 1分钟,带你看懂视频故事广告:



▼ 视频故事广告形态示例:

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原生长视频

直接对话用户,完整讲述品牌故事


视频故事广告打破了社交短视频15秒时长的限制,以原生长视频的形式展现在QQ空间Feed第三条钻石展位,将不限时长的品牌视频故事完整融入到消费者主动探索的好友动态信息流中,更有效获取消费者的注意力,建立起品牌认知。


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多触点曝光

预算消耗完,广告不下线


除了在QQ空间Feed第三条的位置曝光之外,系统会结合多渠道用户画像,建立层次化视频内容分类体系,将视频故事广告内容精准推荐给相关兴趣人群观看,让视频内容持续获得多触点曝光。因此即使预算消耗完了,广告仍然能在多个场景下获得曝光。与此同时,视频故事广告还支持用户进行“赞转评”社交互动,广告获得用户的主动分享,引发二次传播。好的视频内容还会产生病毒传播的效果。


▼ 视频故事广告多触点曝光展位:


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热门动态推荐位


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沉浸视频流推荐位


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 PC空间推荐位


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Pay-Earn-Own

沉淀品牌资产,持续获得用户关注


视频故事广告曝光完成后,有兴趣的目标受众可点击“关注”一键转为品牌公众空间的粉丝,后续品牌通过公众空间发布的信息便能获得粉丝的持续关注,为品牌长期做粉丝营销奠定了基础。


▼ 用户点击“关注”成为品牌公众空间粉丝:

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通过一次广告投放,就能获得多触点曝光,还能拥有大量粉丝用户。视频故事广告,帮助广告主打通了Pay–Earn–Own的数字营销全链路,为品牌营销提供了全新的思路。


视频故事广告推出后,许多品牌已相继参与投放,这些品牌是如何讲好品牌故事捕获受众的?现在就来先睹为快!


绿箭


传递暖心微电影,好故事引发高互动


绿箭(Doublemint)推出的《糖纸恋人》视频故事广告,片中的一对恋人从校园相识到最后决定相伴一生,每一个重要的瞬间都有绿箭的糖纸作为见证,以此向观众传递绿箭一直坚持的品牌理念——“Meaningful Connection”,让彼此的心相互依偎。


广告投放十二天,视频播放总次数达到666万次,暖心故事内容激起年轻人情感共鸣,引发用户参与赞转评互动达到19.17万次,广告点击率超过5.4%,远高于大盘均值。


▼ 绿箭广告案例:

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汰渍


长视频揭晓“双重”迷局,明星号召高播放率


汰渍品牌微电影广告,突破传统洗衣粉广告的创意,邀请明星代言人张艺兴饰演古董店传人,用汰渍洗衣液破解师傅生前留下的古画之谜。故事情节引人入甚,有效激发用户主动观看与传播。


投放期间,视频播放率达到82%,广告点击率3.51%,高出大盘平均水平。


▼ 汰渍广告案例:

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腾讯公益


爱心呼唤激发共鸣,收获大量粉丝关注


为了呼吁广大网友支持“让心声有回声”的公益筹款项目,腾讯公益以女教师去山区支教的故事讲述留守儿童渴望与远方父母沟通的心声,联合QQ空间挖掘24岁以上的公益人群包,并通过视频故事广告辐射传播,号召热心网友为爱充值,捐助山区6000万留守儿童。

 

活动仅五天时间,视频播放1273万次,用户互动次数24.2万次,广告点击率达到5.75%,比同时段广告位平均点击率高1.7倍。广告播出后,腾讯公益品牌公众空间短时间内增长近2万粉丝。


▼ 腾讯公益广告案例:

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我们一直致力于为广告主创造更高效的社交营销场景,有效链接用户与广告主。视频故事广告的推出,能够为品牌提供全新的推广方式,为目标用户带来更丰富的内容体验,从而助力广告主提升品牌偏好,塑造品牌影响力。


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