原来用户爱的是这样的广告——杜蕾斯、野兽派都点赞的好文广告上线!

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2016年,伴随自媒体、短视频、直播等大量内容形态的爆发,消费者的注意力达到新的碎片化峰值。在2016的注意力争夺战中,我们看到一个非常明确的趋势 ——广告即内容:如原生广告持续受到流量追捧,如自媒体软文受到空前重视,网红经济飞速发展;可以说,2016年是内容营销真正的“元年”。


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好文广告正是为内容营销而生,

——从此“技术派”登场内容营销。

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“让广告成为受欢迎的好内容”再也不是少数创意团队的专利,技术也可以促进这种改变。通过大数据分析目标用户的内容消费偏好,让好文广告取得了好效果:信息流原生资讯广告行业平均点击率0.8%-3%;而同样的外在形态,好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯和野兽派的广告点击率均在平日就达到9%以上!


▼杜蕾斯好文广告:

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到底什么是好文广告呢?

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QQ浏览器现有月活跃用户2.8亿,是日活跃用户仅次于微信、QQ的第三大APP。好文广告外在形态上是一种融入资讯内容的原生信息流广告,占据QQ浏览器首页、头条和微信热文等第一刷核心流量位,像内容资讯一样占据用户的高注意力。


▼好文广告形态示例:

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但是,仅有外形原生还远远不够:

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产品经理:“内容营销的实质就是广告要像内容一样受欢迎。但仅外在形态原生是不够的,还要突破两方面:


第一,广告推荐技术原生,即广告推荐要尊重用户长期和即时内容消费兴趣。


第二,广告内容原生,即广告内容要“走心”,更接近一条用户喜欢的好内容。”


在这两个方面,QQ浏览器都提供了必要的技术支持广告主,因此可以说好文广告成功,是广告原生技术的进步。那么2个技术具体怎样帮助广告取得好效果呢?


1、首先,看看广告推荐技术怎样更原生?

(讲解案例:杜蕾斯)


大众熟知的QQ浏览器只是一个APP,但实际上,中国大部分安卓APP都在以QQ浏览器提供的技术在运行,我国安卓和苹果的用户比例接近6:4,也就是说,每天中国移动互联网有一半以上的资讯消费数据都在以QQ浏览器技术进行消化。因此,QQ浏览器一直有先进而扎实的内容学习算法,现在这个算法也运用到了好文广告上。


▼好文广告推荐逻辑:

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产品经理:“腾讯每一个产品,都从自己的角度去理解用户,而这种理解是可以反补给品牌,形成更原生,更流畅的品牌用户对话。”


▼杜蕾斯好文广告:

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▲案例赏析:杜蕾斯《33天,他们在草原上建了一座不存在的店》,以温暖视频和清新文风娓娓道来如何建造这座“不存在的店”,而杜蕾斯Air这款产品薄、润、柔、贴、净的科技突破,与“没有存在感”、“让爱意更浓,让物化的存在消失”的主张浑然融入店的建造过程,与用户完成了一次细腻丰富、又主题明确、感染力极强的广告沟通。广告上线获得曝光208W次,点击率高达9.33%, 评论74条,大量评论也反映出受众对该广告的欢迎,普遍反馈广告走心、营销水平高超。


2. 技术如何帮助广告内容“走心”?


(讲解案例:野兽派)


产品经理:“好文广告的落地页就是文章形态。杜蕾斯和野兽派都是非常擅长内容营销的客户,在内容把控方面有独到的风格和扎实的技巧。我们的角色,更多的基于TBI大数据分析,提供品牌专属的目标用户“内容消费人格分析报告”,在投放前就给广告主参考其目标消费者的内容偏好,以便他们的更好的做内容。”


▼以野兽派为例,看看报告如何帮助广告主做内容:

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案例赏析:野兽派的受众TBI内容消费人格鲜明强烈,在“猫犬分析”中呈现极高的猫系人格倾向;对欧式田园风格和异域风情偏爱明显;在”时尚测试“中看到对优雅风格的一致选择;很注重生活品质,对“生活好物”有艺术追求;内容偏好集中在情感沟通类。


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▲所以在广告素材中,我们看到在一个温暖、别致的田园小屋中,胡歌演绎了一位爱猫的小镇屋主,香薰、羽毛笔等质感好物的自然出镜,谦逊呈现主人公对生活品质优雅的追求,完美契合潜在受众心中”猫系男友“的形象,情感上激发受众了对”野兽派”品牌主张的认同与二次传播。从效果上看,广告上线获得曝光269W次,点击率达9.28%, 分享达531次


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我们一直认为,技术是广告的诗和远方。

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在2017年,希望全新的好文广告和QQ浏览器技术,能够帮助您在注意力碎片化的时代与消费者“走心”沟通,让效果自然提升!


申请投放好文广告,可联系您的运营经理,

或致电:400-810-5886

(服务时间:工作日9:00-18:00)


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