资讯 | 公众号文章底部视频卡片广告全量上线

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为进一步丰富公众号广告样式,近日公众号文章底部视频卡片广告(以下简称“底部视频卡片广告”)正式上线,品牌表现力再获提升。该广告样式目前支持品牌活动推广,需排期购买,推广页支持跳转到小程序页面/自定义H5。



动态卡片更吸睛

品牌展示空间更大

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更吸睛的卡片视频样式可承载更多广告创意,给品牌带来更多展示空间:


表现力更强


6-15秒的动态视频,生动呈现更多广告创意,吸引用户主动观看。视频在4G/WIFI网络条件下自动静音播放,有效提升了用户体验。


品牌元素露出更多


采用卡片形式,新增广告主头像名称及“查看详情”按钮,让品牌元素获得更多曝光机会。



转化效果更好


点击视频区域、广告主头像或名称、“查看详情”按钮均可跳转至推广页,多点触达的优势,大大缩短转化路径,高效增加转化效果。


底部视频卡片广告自内测上线以来,已有护肤彩妆、旅游、汽车、珠宝首饰、数码家电等9个行业的数十家广告主参与投放,悦木之源、潘多拉珠宝、爱彼迎、兰蔻、戴森等不同行业品牌,均借助该广告样式获得了出色的品牌传播效果。


动态视频长效曝光

持续吸引用户关注目光


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动态视频广告更具感染力,能快速抓住受众注意力,让用户在观看视频中加深品牌印象。研究表明,视频广告能明显提升品牌知名度、广告回忆度与广告转化率等(研究来源:尼尔森视频广告BrandEffect研究《The Value of Video Ads》),是广告主进行品牌传播的一种重要广告形式。


Origins悦木之源联合当红小生宋威龙推广水亮嘟嘟霜,推出色调明快、节奏紧凑的视频广告,明星效应加上免费申领体验活动,有效延长用户停留时间,广告点击率是常规图片形式的近4倍



  Origins悦木之源底部视频卡片广告示意


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多角度体现品牌元素

激起用户体验兴趣

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卡片样式和动态视频形式可承载更多品牌信息,让广告主头像、名称等品牌元素露出空间更多。丰富的品牌展示能帮助品牌全面立体地展示品牌调性,同时动态创意视频激起受众进一步了解品牌故事、体验广告产品的兴趣。


今年情人节,PANDORA潘多拉珠宝邀请“大仁哥”陈柏霖,以第一人称视角透露自己正在发送“情人节秘密情报”,神秘感引发用户探索兴趣。悬念视频和广告主头像、名称、“查看详情”按钮这些品牌元素,让品牌有了更自由的创意空间和充分的品牌露出,赢得受众主动观看完整视频与点击体验广告,最终广告点击率为行业Top3



  PANDORA潘多拉珠宝底部视频卡片广告示意


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组合投放多次触达

双管齐下为品牌发声

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底部视频卡片广告依托公众号生态,覆盖上亿优质用户,广告主可以精准触达位于不同兴趣圈层的用户,用动态视频与目标人群进行沟通和互动。朋友圈广告能让品牌实现快速曝光,迅速提升品牌知名度。而微信广告多种广告形态组合投放,能发挥多重优势,多平台联合发声,让品牌在短期内通过多频次、多广告位触达,持续影响真正对品牌感兴趣人群。


Airbnb爱彼迎通过底部视频卡片广告和朋友圈视频原生推广页广告组合投放,双管齐下联合发声,短期内反复触达目标用户,全方位提升品牌传播声量,形成更为深刻的品牌印象。



  Airbnb爱彼迎朋友圈广告示意


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底部视频卡片广告通过深度挖掘腾讯社交大数据,精准触达一二线城市热爱旅游且近期有出境旅游计划人群,让广告在对的地方遇见对的人。组合投放在短期内全方位精准触达目标用户,广告点击率高居行业Top1



  Airbnb爱彼迎底部视频卡片广告示意


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底部视频卡片广告用充满感染力的视频和诸多品牌元素露出,为品牌带来更好的展示效果。通过微信广告多形态组合投放,更可以发挥多重优势,为品牌提供更多展示品牌价值的空间。




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