社交广告新探索:看品牌如何“翻转”贺新禧

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2018年春节,基于互动价值的进一步探索,朋友圈广告再次创新,推出春节限定产品——朋友圈翻转式卡片广告。“翻转”点赞赢惊喜的新样式一经上线,随即以刷屏之势火爆朋友圈。


社交属性突出,互动效果出色

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在刚刚过去的春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿(数据来源:马化腾在十三届全国人大一次会议首场“代表通道”集中采访内容),微信广域的人群覆盖和强社交属性,为广告主与用户搭建了良好的沟通平台。


“赞出惊喜”的创新形式,有效激发了用户参与社交互动的兴趣,对比近半年行业均值,春节这一波翻转式卡片广告平均互动率提升了近60%平均点赞评论率提升近6倍,很多用户都在评论中表达了对于广告形式、内容和品牌的正面反馈。


广告主包括京东、Tiffany、王者荣耀、伊利等众多品牌,覆盖护肤美妆、游戏、电商等8个一级行业,广告总曝光量达23亿。让我们再来回顾几个春节期间的翻转式卡片广告案例,再次回味发现广告另一面的惊喜瞬间。


京东:

为JOY点赞,拼手气礼品卡共享好运


在微信群里拼手气抢红包是过年的一大乐趣。京东将拼手气红包这一具有微信特色的社交玩法与京东礼品卡相结合,推出拼手气礼品卡,用户点赞后可从广告背面进入京东小程序购买,并像红包一样发到微信群里,为小伙伴送福利。而京东JOY献上的狗年贺岁大电影,以信任、共享的暖心主题,高品质的动画效果得到众多用户的点赞和好评,众多用户留下“迪士尼大片感”、“共赢、暖心、爱,这样的主题好棒”等互动评论,提升品牌认同感。


  京东翻转式卡片广告示意

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Tiffany:

为爱点赞,倾听与分享爱的故事


Tiffany“因爱之名,为爱点赞”的广告主题得到了用户的广泛共鸣,纷纷动手为爱点赞,互动率高于行业均值2倍。点赞翻转后,是Tiffany邀请多对真实情侣拍摄的广告大片,传达品牌信息的同时,也诠释了爱的真谛,吸引众多用户上传甜蜜合影,分享自己的爱情故事,实现了品牌与用户之间的深度互动和连接,更令许多用户在评论里直呼“买买买”。


  Tiffany翻转式卡片广告示意

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王者荣耀:

为团聚点赞,从温情到魔性零距离


王者荣耀关注到那些因各种原因春节不能回家的人们,以“无论距离多远,有团就有聚”为主题,走心内容戳人泪点,然而点赞之后画风突变,背面鬼畜视频介绍游戏新玩法,实力诠释了广告既有温度又具趣味的另一面,正如用户评论:“点赞前的广告很走心,点赞后的广告很魔性”。该广告点赞人数达100万+,可见用户对品牌的认同和喜爱。


  王者荣耀翻转式卡片广告示意

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王者荣耀:

为团聚点赞,从温情到魔性零距离


王者荣耀关注到那些因各种原因春节不能回家的人们,以“无论距离多远,有团就有聚”为主题,走心内容戳人泪点,然而点赞之后画风突变,背面鬼畜视频介绍游戏新玩法,实力诠释了广告既有温度又具趣味的另一面,正如用户评论:“点赞前的广告很走心,点赞后的广告很魔性”。该广告点赞人数达100万+,可见用户对品牌的认同和喜爱。


  王者荣耀翻转式卡片广告示意

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基础式卡片、选择式卡片、投票式卡片……2017年,朋友圈广告不断推出创新形态,围绕着互动价值探索不一样的社交广告。


2018年春节,朋友圈翻转式卡片广告上线,通过点赞-翻转的创新形式,增强广告互动性和表现力之余,也尝试探索了广告在商业价值的另一面。


未来,我们将持续创新,力争给每一位用户推荐更贴合需求且可能感兴趣的内容。广告,不只商业,也可以是生活的一部分。



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