发现广告另一面:朋友圈广告献礼贺新春

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近日,微信广告春节限定产品——朋友圈翻转式卡片广告正式上线,提前给大家献上新年礼。


翻转式卡片广告是微信广告为春节打造的限时定制化广告形态,仅在春节期间出现。用户收到广告“点赞”后,卡片即会出现“翻转”,触发卡片背面——广告主精心准备的惊喜和新年祝福。


翻转式卡片广告高度贴合春节营销对于互动、趣味、社交传播、情感沟通等方面的需求,通过点赞-翻转的创新形式,增强了广告的互动性和表现力,也丰富了广告的体验和营销价值,探索广告在基础功能之外的另一面。


翻转之间,发现广告另一面

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基础式卡片、选择式卡片、投票式卡片······2017年,朋友圈广告不断推出创新形态,围绕着互动价值探索不一样的社交广告,给每一位用户推荐更贴合需求且可能感兴趣的内容,广告不只是商业产品,也可以是生活的一部分。而此次翻转式卡片广告更是各项能力全面升级,诚意满满:


更大尺寸:外层全新卡片展示,前所未有的超大广告外层展示空间,吸睛力加分。


更强互动:点赞触发彩蛋,卡片翻转,参与感、交互感升级,惊喜加分。


更足创意:正面和背面双面曝光,一个广告两套玩法,创意承载力加分。


更有趣的体验


京东以品牌吉祥物小狗JOY为主角进行广告创意,JOY大电影《JOY STORY:JOY与鹭》表达了品牌传递信任、共享价值的理念,更为用户送上了温情祝福,当用户为JOY点赞,惊喜出现——广告翻转到背面,进入京东小程序,不仅可以选购京东与百余家品牌联合推出的JOY形象狗年定制款商品,“把JOY带回家”,还可以购买拼手气京东E卡,像红包一样发到微信群里让好友们去抢。


  京东翻转式卡片广告示意

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各种春节元素让京东这则广告透着浓浓的年味,从狗狗贺岁电影、春节限定款商品到拼手气E卡,翻转卡片广告的双面空间使其能够承载如此丰富多样的创意玩法,此外还可承载红包、表情包、优惠卡券等各种彩蛋,翻转一下创意空间不只大了一倍。只要脑洞够大,广告也可以很有趣。


更深度的互动


今年情人节Tiffany蒂芙尼延续了以“爱”为主题的品牌推广活动,特邀多对真实情侣参与全新广告大片的拍摄,以真实故事,来传递爱情的真谛。全新创意形式引导用户点赞翻转至广告背面参与互动。广告翻转后,Tiffany蒂芙尼更为有情人送出节日臻爱挚礼,用户上传自己的甜蜜合影,就有机会获得Tiffany蒂芙尼送出的挚爱专属定制相框,记录专属幸福时刻。


  Tiffany蒂芙尼翻转式卡片广告示意

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社交场景使广告从单向的我说你听,变成了品牌和用户、用户和用户之间的多向互动,深度交互带来的强烈参与感,拉近了品牌与用户的距离。广告,可以是一个对话的窗口。


更有温度的连接


在每个与爱相关的节日里,YSL推出的限量礼盒,为恋人间提供了表达爱意的方式。用户点击朋友圈广告跳转小程序礼品卡,购买后可直接送给好友兑换。点赞有惊喜,广告翻转到背面神秘礼物揭晓,星辰系列限量新品朋友圈全球首发。创意十足的YSL连520、七夕的礼物都提前备好了,扫码进入小程序即可预订全年限量礼盒,为你的TA带来更多感动。


  YSL翻转式卡片广告示意

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广告不仅是传递品牌理念的工具,也可以成为品牌和用户之间沟通的平台,让用户感受到来自品牌的温度,产生情感连接,有效提升品牌好感度。


广告的更多面,期待你来解锁

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春节期间朋友圈还将有更多翻转式卡片广告上线,别克、华为、王者荣耀、伊利等品牌花式翻转贺新春。更有央视财经联合微信广告、天天P图、微信搜一搜等腾讯各大流量场景一起翻转贺新年,届时记得多刷朋友圈,点赞看彩蛋、赢惊喜。

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