玩转互选广告“组合拳”,品牌内容营销再升级

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公众号互选广告有广告推荐及内容定制两种合作模式。广告推荐模式可以轻量级精准覆盖KOL粉丝,内容定制模式通过KOL的内容再创作和营销传播能更深入地阐述品牌理念。而如何关联微信广告其他广告形态,更好地满足广跨度、多场景又深耕垂直化的营销需求,实现品效共振,是众多品牌广告主面临的一大核心问题。


微信公众号互选广告+朋友圈广告组合投放,深入公众号和朋友圈两大流量场景,双效出击,能满足扩大新品声量、玩转日常营销等多种营销诉求,助力提升品牌价值,最大化广告效果。


朋友圈广告大曝光助力新品上市

广告推荐让品牌热度持续发酵

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新品上市,如何深入浅出提升新品声量,扩大品牌知名度?朋友圈广告让新品集中曝光,品牌强势吸睛。而公众号互选广告的广告推荐模式通过筛选与品牌调性相符的KOL合作展示广告,让广告在KOL粉丝群体持续发酵,实现进一步传播扩散,帮助品牌上市阶段持续火爆社交圈,扩大新品声量。


新品预热火爆朋友圈


别克在新品上市及品牌持续发酵两大核心营销阶段,组合投放朋友圈广告与公众号互选广告,提升新车知名度。


别克投放的朋友圈基础式卡片广告(“基础式卡片广告”以下简称卡片广告),用更吸睛的大卡片承载温馨的家庭主题创意,为GL6新款家庭MPV新车预热。广告在用户间引发广泛热议,总互动率超行业均值60%。


  别克朋友圈广告示意

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KOL齐发声助力品牌热度升级


同时,别克借助互选广告丰富而优质的自媒体资源,与亲子派、桃红梨白等与新品调性相关的KOL合作,使用互选广告的广告推荐模式为新品持续发声。别克借助广告推荐模式进一步扩大新品声量,释放粉丝效应,与消费者达成情感共鸣,强化“幸福,不缺席”的品牌理念,大大增强了用户对品牌的好感度。广告覆盖千万核心KOL粉丝群体,迅速扩大新品声量。


  别克互选广告示意

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内容定制深度玩转活动营销

朋友圈广告引爆品牌传播热点

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为了更好的实现营销目标,广告主要如何选择适合自己的微信广告产品?


麦当劳深耕微信广告生态,在航海王周边上线、经典汉堡限时优惠、嘻哈小食面市等活动营销上根据不同的投放需求,选择不同行业KOL深度进行互选广告内容定制,通过一系列KOL内容层面的再创作及营销传播,多角度深化品牌形象、提升品牌好感。


另外针对需要品牌集中曝光及社交传播的场景,选投朋友圈广告,短时间内收获百万甚至千万级曝光,进一步扩大品牌声量。


内容定制深入剖析品牌内涵


其中针对嘻哈小食面市这一营销活动,麦当劳与影视娱乐公众号“娱姐来了”进行合作,用代言人吴亦凡的嘻哈故事引出麦当劳嘻哈小食活动。广告结合嘻哈热点,在引发众多喜爱嘻哈人群和吴亦凡粉丝人群共鸣的同时,进一步阐释了活动信息,有效推广了嘻哈小食活动。


  麦当劳互选广告示意

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朋友圈广告引爆社交热点


同时,麦当劳嘻哈小食系列,借助朋友圈卡片广告承载吴亦凡动态嘻哈创意,短时间内覆盖六千万目标人群,收获近两亿优质曝光。


  麦当劳朋友圈广告示意

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麦当劳组合投放公众号互选广告和朋友圈广告,双管齐下为品牌发声。两种广告形态组合投放的方式,让麦当劳积累了更多对自己广告感兴趣的用户,为通过再营销持续影响真正对品牌感兴趣的用户打下坚实基础。


那么,究竟如何才能投放公众号互选广告?要怎样向流量主发起邀约呢?点击下方视频,2分钟内获悉《公众号互选广告投放操作指引》,了解互选广告投放详情。


  简单学 公众号互选广告投放操作指引

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