品牌故事                                                          

CCTV微视是中央电视台台属的官方社交电视客户端，融合多种互联网社交互动形式，打造以央视节目内容为核心的社交平台。同时， CCTV微视打造官方微信公众号平台，致力发展大量央视新媒体用户，在央视各频道和栏目中得到广泛应用。

 营销痛点

 新媒体快速发展，面对大量内容丰富多元的微信自媒体，CCTV微视希望在移动端获得更多用户关注。尽管CCTV微视广泛整合央视新闻和广播内容，却依然面临受众群体小，且年龄层偏中年化的推广难题。因此CCTV微视迫切需要有效宣传渠道，触达不同年龄段、不同行业的人群，提升品牌市场声量。以往，CCTV微视曾尝试在其官方网站，采用搜索引擎广告进行APP和公众号推广。然而这一形式不仅对广告素材创意要求较高，而且难以高效带动粉丝转化，增粉成本居高不下。

 营销目标

CCTV微视希望通过推广其公众号，打破品牌带给用户的固有印象，广泛触达身处不同年龄层、不同行业领域的人群，快速扩大品牌知名度，高效吸引更多用户关注其公众号。在此基础上，CCTV微视希望引导更多受众通过阅读公众号文章，深入了解其APP，改变用户对CCTV微视的传统认知，收获好感，进而带动APP下载量攀升，实现低成本高转化。

 投放方案

适当调整标签定向与投放方式，高效提升品牌曝光

为尽可能高效提升广告曝光量，扩大自身品牌知名度，CCTV微视在微信平台投放公众号卡片广告，并减少对目标人群做细化标签限制，以广泛触达20岁至60岁拥有不同兴趣爱好的人群。因此，CCTV微视选择教育、旅游、金融、商务服务、汽车、体育运动等多种标签，扩大品牌在不同年龄层及不同圈层用户中的影响力，进而收获公众号粉丝大幅增长。

此外，CCTV微视采用成本相对较低且样式简单的文字推广方式，用“央视官方电视互动微信平台”简明扼要的话术，快速提升用户对公众号属性的认知。这一简约化的投放方式，也降低了CCTV微视的广告素材设计门槛，大幅提升广告投放效率，带动品牌高效曝光。

客户说——

“此次推广的效果和成本都比预期的要好，相对于以前尝试的其他形式的推广，此次投放的增粉成本拥有绝对优势。投放期间，服务团队给出非常专业的优化调整建议，保证广告效果达到比较理想的状态。”

 营销成效

CCTV微视此次投放的微信公众号卡片广告，借助腾讯社交广告区域核心服务商深圳腾睿网络科技有限公司的专业建议，收获超760万次曝光，广告点击量达到10万次，高效提升品牌知名度与关注度。广告投放后，CCTV微视公众号粉丝增加4万多人次，增幅速度快而稳定，流失程度低，且高效降低粉丝获取成本，明显优于其他互联网广告投放渠道，超出预期效果。