俗话说“学到老，活到老”，教育贯穿了人的一生。据第三方机构估计，目前，整个中国市场有超过十万家教育机构，规模较大的机构也超过一万家。在学生的成长历程中，一个好的幼儿园更是至关重要。 

顾坦森自然幼儿园，创办于2018年3月，拥有室内教学场地4650平米，室外活动面积8000多平米，是一所“以自然教育为理念，倡导回归的育儿观”的自然学校，聚焦于人与环境，着力增强孩子的生活体验和情感体验，设置了以“自然感统”为主线，自然教育、科学探索等为特色的课程体系。

如今，幼儿教育行业竞争如此激烈，教育品牌该如何实现突围？新建幼儿园，又该如何传递品牌价值和办学实力？通过腾讯社交广告微信朋友圈广告，顾坦森自然幼儿园为教育品牌投放提供了一个成功案例。

▍选择本地推广广告，精准锁定教育刚需群体

由于幼儿园教育的特殊性，其本地属性极强，家长都比较倾向于把孩子送入离家比较近的校区，过大范围的投放并不能精准地触达目标受众。因此，顾坦森自然幼儿园选择了微信朋友圈广告推广我的门店的产品能力，以门店中心向5km半径范围内扩散。同时，通过门店名称的外显功能，加强所在地用户对顾坦森自然幼儿园品牌的认知。

其次，顾坦森自然幼儿园还通过腾讯社交广告精准的定向能力，选择25-45岁高学历的孕产育儿人群，以触达有幼儿园入学需求的家庭，依托微信朋友圈的社交关系链传播，更能为品牌推广带来加成效应。

▍使用直击人心的广告创意，击中用户核心诉求

腾讯社交广告优化师根据幼儿园本身“自然教育”的营销卖点，文案上使用“童年好时光，就选顾坦森”加强用户的品牌认知，配合在大自然中学习游玩的宝宝作为外层图，使整个广告透露出干净和贴近自然的感觉，从而使品牌形象得以诠释，并与家长希望孩子在返璞归真的自然环境下长大的需求不谋而合。

此外，广告内层使用原生落地页，沉浸式讲述学校简介及文化理念，专注于传达品牌价值，丰满品牌形象，同时顾坦森自然幼儿园希望通过设置家长面试的门槛，警醒家长重视孩子童年时期的陪伴和教育，吸引更多想要真正去了解孩子的心理和感情需求，参与和陪伴孩子成长的目标人群。

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顾坦森自然幼儿园首次尝试微信朋友圈广告投放，借助腾讯广告的定向功能，以最快速度挖掘更多目标客户，收获了8.47%的点击率，也有效提升推广效率，完美地解决了品牌的定向传播和效果转化的双难题。