微信公众号广告


因何而生


微信开放平台汇聚了1千万以上的优质公众号,这些优质的自媒体产出的图文消息阅读量巨大,文章PV达到了30亿以上,这些公众号为广告主提供了原生的阅读环境来放置广告。与此同时,公众号内容风格各不相同,所带来的流量天然的可以被区分出兴趣和偏好。在这样的情况下,依托整体微信公众号体系,一个可以满足所有广告主不同推广目的的广告,应运而生,这就是微信公众号广告。

 

什么是微信公众号广告


基于微信公众号体系,出现在公众号图文消息的底部或图文消息内的视频前。可提供给广告主多种广告形式,用专业数据处理算法实现成本可控、效益可观、精准定向。可帮助品牌主实现公众号推广、移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等多种推广形式,支持多维度组合定向投放,实现高效率转化。

 

广告样式


目前,公众号广告支持底部图文广告、视频图文广告、互选广告三种广告样式。


1、 底部图文广告


公众号底部广告位于公众号图文消息底部广告位,支持关注卡片、下载卡片、图片、图文、卡券等多种样式,可帮助广告主实现APP下载、公众号推广移动应用下载、卡券分发、品牌活动广告等推广目的。

微信公众号底部图文广告.gif



2、 视频贴片广告


视频贴片广告出现在Wifi环境下公众号图文消息内长度超过5分钟的视频前。广告样式包括视频前贴片,播完或关闭广告将自动进入视频;支持5s图片(支持关闭)、6s视频(暂不支持关闭)、15s视频(5s后支持关闭)等三种外层样式。


微信公众号贴片视频广告.gif


功能特点


1、 海量且丰富的流量,可实现大量曝光


依托1000万+优质自媒体公众号和30亿+流量,可帮助广告主获得强曝光


2、 友好的阅读环境,广告主与用户无干扰交流


公众号文章为一个原生的阅读场景,用户为阅读而来,视觉和精神的注意力集中在公众号文章中。广告主选择在这里投放,可以避开环境噪音,与用户一对一交流。


3、 流量精准分类,影响真正对你感兴趣的用户


流量根据兴趣偏好、地域等标签分类,可帮助广告主轻松达到精准投放效果


4、 跳转链接能力,帮助广告主实现销售闭环


全部推广目的均支持跳转链接,如进行公众号推广及卡券推广更可在微信开放平台生态中直达,实现营销闭环


5、 粉丝大号情感背书,加强广告效果


公众号大号拥有大量粉丝,与粉丝建立了情感联系和信赖度。投放在公众号的中的广告,可以借助博主在粉丝心中的地位,为自己的品牌及广告加分。

 

如何服务商户的营销目标


推广品牌活动,提升品牌在目标人群中的影响力和好感度


引导移动应用下载


发放优惠券吸引新老客户到店消费


发放会员卡持续激活客户


增加公众号关注数量


收集潜在客户信息和销售线索




2、 公众号:深圳微生活


投放目标:扩大曝光,进一步拉取高质量粉丝


投放效果:曝光40万/日,关注转化率>25%


深圳微时光公众号聚焦深圳人生活,分享最新最全的深圳资讯,拥有众多粉丝。在这样的前提之下,想要进一步扩展粉丝数成为当前需要努力的方向。通过投放微信公众号关注类广告,深圳微时光在保证理想的曝光量且地域定向精准的同时,获得超过 25% 的关注转化率,植根于微信良好的用户环境,成功拉取高质量粉丝,助力公众号商业转化的达成。正是由于公众号关注类广告的几大特点和传播优势,深圳微时光在已有一定粉丝基础的情况下,仍然保证了粉丝的高质量持续增长。


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3、 游戏:无尽之剑


投放目标:延续系列大作 力求优质拉新


投放效果:日均新近每天超过1000人,单人获取成本低于30元


这是一款由腾讯游戏与 Epic Games 联合开发的《无尽之剑》系列最新作品,其战斗风格继承了系列大作的传统,并且也在画面上作了巨大的优化。保持《无尽之剑》系列游戏的高品质及核心战斗玩法,在整个游戏中,所有战斗都是单对单的战斗,让用户充分感受到对战博弈的爽快。 无尽之剑游戏包有1G。游戏包越大,往往推广难度越大。为了克服游戏包体大的困难,充分发挥游戏画面和玩法优势,《无尽之剑命运》主要在两个方面着力:素材和定向。素材上,无尽之剑充分发挥了精美绝伦的游戏画面优势,并结合一些手势说明,清晰表现出这个游戏核心的格斗玩法。在定向方面,无尽之剑通过游戏兴趣标签和游戏付费标签,锁定20到40岁高付费玩家。最终实现了投放周期1000+的日均新进,单个新进成本保持在30元左右。


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如何购买


1、 底部广告



2、 视频贴片购买


 

如何投放


通过 https://mp.weixin.qq.com 自助投放,只需五步