上海牌手表始于1955年，在建国后的三十年里，一直是身份的象征，是当年的三大件之一。当时戴手表的中国人，每四个手腕上就有一只上海牌手表在闪烁着“自力更生”的光芒。

当下，互联网已经在国民生活中扮演着极其重要的角色，无处不互联。随着互联网快速发展，上海牌手表也希望能借助互联网渠道，与更多的新老客户见面，让老品牌重新焕发活力。

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那么它是怎么做到的呢？接下来就让小编带大家看看上海牌手表是怎么成功的。

选对媒体是成功推广的第一步

腾讯新闻是一款主打“事实派”的资讯类APP，月活超过2.5亿，用户群体具备高学历（高学历人群渗透率超72%）、高消费能力、高人文修养的特征，且用户具备深度浏览习惯。这与上海牌手表的目标人群匹配度很高。同时，腾讯新闻广告以原生方式出现在资讯信息流中，为用户带来沉浸式的阅读体验以及能够根据用户属性、历史浏览行为和兴趣爱好帮助广告主进行精准定向投放的特点也为上海牌手表所看重。通过前期媒体画像和一系列测试，最终，上海牌手表选择使用腾讯新闻广告作为本次的主推资源位。

▼  上海牌手表 腾讯新闻广告示意

考虑到上海牌手表的目标人群特征和品牌投放诉求，以及腾讯新闻广告的广告形态，上海牌手表在此次推广的创意素材上重点突出了“中华老字号、做工精致、民族品牌”等元素，整体格调定位在突出精品和民族感上，很好地吸引目标受众，增加了点击率。

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