从2015年11月正式上线以来，《王者荣耀》这款由腾讯游戏开发的移动端竞技游戏迅速成长为全国最火的游戏之一。 2017年春节期间，王者荣耀在朋友圈投放原生推广页广告，意在回馈广大游戏玩家，增强粉丝黏性。广告依托动静结合的嵌入式视频、全屏视频、长图片的多内容形式组合，生动打造全员游戏角色齐拜年、为广大用户送红包、“两亿好友聚好玩”的热闹景象，极佳契合了人们过年讨吉利的心理，英雄送红包的创意也成功吸引50万名用户领取奖励，并为王者荣耀带来数万新注册用户，掀起又一轮“王者荣耀热潮”。

投放目标

回馈老用户，强化品牌黏性

为回馈广大游戏玩家用户，强化品牌黏性，王者荣耀在2017年春节期间在朋友圈投放原生推广页广告，结合春节热点，展示全体游戏角色拜年送红包的创意，与其他渠道的广告呼应，营造过年回家一起玩游戏的气氛。广告利用原生视频推广页广告多样的内容呈现形式，吸引游戏玩家点击广告领取红包，参与春节活动。同时借助游戏本身的社交热度和口碑效应进行游戏应用推广，触达更多潜在用户。

投放方案

原生广告春节派福利，海量曝光强化品牌形象

借着过去一年间在各大社交平台掀起的话题讨论热度和超高人气，王者荣耀于2017年春节期间在朋友圈投放原生推广页广告，向广大游戏玩家派送福利，通过海量曝光和游戏福利强化品牌形象。外层文案“全军出鸡”，既含鸡年之意，又合游戏经典台词，代入感十足；嵌入式视频展示了角色正在打游戏的场景，引起广大玩家共鸣，吸引点击。内层原生页使用全屏视频、动静图、长图片等多种形式，将几个创意有机连接在一起，为用户带来畅快无卡顿的广告体验，吸引用户领取福利和点赞转发，进一步推广游戏应用，吸引更多新进玩家。