在新品楼盘龙湖双珑原著开盘之际，苏南龙湖在朋友圈投放本地推广广告，但并没有直接推楼盘本身，而是通过推广新品发布会的形式来带动楼盘知名度，以更具创意的形式引起潜在客户的好奇，配合位置自定义打点辐射功能，准确定位楼盘周边人群，就近吸引用户到访。广告外层采用精致、大气的别墅场景吸引用户点击，内层原生推广页简洁优雅，下方采用信息收集模板，引导消费线索的进入，更直接准确的收集意向用户信息，过程中共计收集销售线索100组，截至目前意向客户21组。

一般新楼开盘投广告会推广楼盘本身，但我们觉得这种方式在短期内带来的到访人群可能比较有限，因此我们选择了推广新品发布会的形式，引导大家在这个特定时间前来参观，并利用线索表单功能，引导消费线索的进入，提高转化率。在素材上，文案采用问答形式吸引大家注意，图片设计用效果图加设计的形式更富有传播性。同时借助打点功能，更加精准地定向楼盘周边人群。最终总互动率很高，通过销售线索的收集，获取了数十组意向客户信息。

—— 赵匀硕项目策划负责人

投放目标

定位楼盘周边人群，就近吸引用户到访

广告通过宣传新品发布会的方式，带动楼盘知名度。使用本地推广位置打点辐射功能，展示楼盘位置，并定点辐射楼盘周边人群，精准吸引就近用户，配合外层图片下方“预约活动”入口，收集来访人员信息，有效增强潜在客户的到访参观率，进而促进成交。

投放方案

朋友圈图文广告

• 大气外层图片，展示不凡气度

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• 外层图片采用精致、宏伟的别墅场景，配合“从京城到龙城”“从颐和原著到双珑原著”“匠心龙湖，何以致敬常州？”的大气简约风文案，展示楼盘的文化内涵和不凡气度。“预约活动”入口提供更直接的转化路径，快速收集销售线索。

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• 借助位置定向大面积辐射楼盘周边人群

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• 值楼盘新品发布会之际，苏南龙湖使用本地推广位置打点辐射功能，在广告外层最下方展示楼盘位置，并自定义打点辐射楼盘周边人群，成功吸引附近用户关注。新品发布会和位置的巧妙连接，更加吸人眼球，撬动附近人群的好奇心，成功吸引潜客在特定时间到访了解详情，提高转化率。