魂斗罗，曾经是游戏机上的经典射击游戏。尽管从现在的眼光来看，它画面渣，剧情差，但并不影响它以独特的魅力，成为几代游戏玩家的心头之好。2017年6月6日，《魂斗罗：归来》以手游的方式归来，并在首发三天后投放朋友圈广告，集中力量唤醒玩家们的童年记忆。广告外层采用经典的老游戏界面，别有一番复古情调，配合“不一样的魂斗罗，你一定没玩过”的文案，强势吸引点击下载。同时，借助腾讯大数据的筛选功能，广告精准定向喜爱魂斗罗的潜在玩家，以发挥经典IP的号召力，吸引大量点击注册。最终总互动点击率达到6%，详情页点击率达3%，比游戏行业均值高数十倍。

“想当年，只有16种颜色的游戏机就让我们玩得津津有味，过了很多年还能记得游戏的背景音乐，记得当时玩魂斗罗的快乐。因此，要想吸引玩家下载，最好的办法就是找准当年的那批玩家，在广告中加入经典的音乐、经典的装备、熟悉的人物，还原每一个经典元素，这样才能唤醒他们沉睡的记忆。从结果来看，下载注册率很理想，详情页点击率是行业均值的30倍，次日ROI达到324%，玩家付费率很高，平均成本只有2元。”

—— 居乔腾讯天美工作室运营经理

投放目标

发挥经典IP号召力，吸引点击下载

全平台上线三天后，魂斗罗手游在朋友圈投放视频原生广告。游戏首发阶段往往是玩家兴趣浓度最高的时机，此时投放广告，可以通过对人物、场景、音乐、装备等经典元素的一一还原，进一步唤醒玩家沉睡的童年记忆。由此，广告可有效将经典IP的号召力转化为新手游的下载率。

投放方案

朋友圈原生推广页广告

精准定向老玩家

魂斗罗拥有海量的老玩家及忠实粉丝，借助腾讯大数据能力，游戏从海量用户中圈定这些曾经玩过魂斗罗、痴迷过经典角色兰斯与比尔、有深深的游戏机情结的玩家作为核心用户投放。精准的投放引发魂斗罗玩家共鸣，纷纷下载游戏，最终总互动点击率达到6%，详情页点击率达3%，是行业均值的数十倍。

复古画面主打情怀牌

广告外层采用经典的游戏机游戏视频界面，别有一番复古情调，配合“不一样的魂斗罗，你一定没玩过”的文案，在打情怀牌之余，又深深引起玩家们的好奇，进而点击下载游戏。创意完美匹配投放策略，最终提升广告投放效率，降低注册成本。