万众期待的“神作级”游戏《纪念碑谷2》于2017年6月6日在 App Store 上线，并于6月12日开始在朋友圈投放视频原生广告。原生视频以唯美的场景素材、经过精心调整的暖色调、空灵的音乐，给用户带来声与画的双重享受，并以世界末日母女分别的场景，带来全新的情感体验，在增强广告故事性的同时，传达新游戏着力于探索母女关系的信息。广告内层采用多个原生视频，用精巧、优雅、饱含情感的素材，360°描绘游戏的“解谜之美”、“视觉之美”和“心灵之美”，最后还以1分钟视频“彩蛋”讲述开发过程和游戏特色。唯美的广告帮助《纪念碑谷2》获得了高达5.40%的总互动点击率，和1.25%的详情页点击率。

神作级的一代游戏，加上三年的打磨时间，让人们对纪念碑谷的续作抱有极高的期望值，而我们在推广中最大的难点就在于：如何既展现它延续了一代的极致唯美，又让大家看到一些新的、不一样的设计和特点。因为不同于一代的孤独探索，二代氛围更加轻快，故事也更温情。为此，我们对外层视频进行了四版优化测试，最终呈现出的这版是效果最优的，不仅对颜色和构图进行了精细化调整，将本来的暗色调成暖色，而且增强了情节的故事性，更能引起人们的情感共鸣。最终广告带来了大量点击下载，总互动点击率达到5.40%。

—— tennzhou品牌经理

投放目标

呈现美的极致，吸引用户下载

上线一周后，《纪念碑谷2》在朋友圈投放视频原生广告，以一如既往的唯美素材，加上内层多个沉浸式原生视频，全方位展示美轮美奂的画面、玄妙神奇的玩法和探索母女关系的全新主题，让一代的粉丝看到后延续对它的热爱和激情，让新玩家看到后也被激发起下载游戏的冲动。

投放方案

外层视频几经测试达到最优

为了展现游戏的唯美画风，以及二代游戏更加温情、轻快的新特点，广告主对外层视频进行了四版优化测试，不断对颜色和构图进行精细化调整，将暗色调成暖色，同时增强故事性，在带来审美享受的同时引起人们的情感共鸣和深度思考，收获用户好评的同时达到更优的转化效果。

原生页360°展现游戏特点

原生页采用多个沉浸式原生视频，用精巧、优雅、饱含情感的素材，360°展示玄妙神奇的玩法、美轮美奂的画面和探索母女关系的全新主题，以描绘游戏的“解谜之美”“视觉之美”“心灵之美”，从不同角度打动用户的心。全程的沉浸式体验，让美感更加立体、更具说服力，从而带来更多的下载量。