2017年伊始，麦当劳宫廷主题新品在中国发售，以一系列原创古装宫廷风动画为素材，在朋友圈投放视频原生推广页广告，意在借这种全新的广告形式推广新品，接轨本地年轻人潮流文化，产生共鸣。广告用视频原生推广页的形式，把人们想象里的宫廷奇闻演绎出来，全屏铺开的产品视频与图片渲染力十足，将新品自然地展示在用户眼前，为用户在春节期间带来了一系列有趣而新奇的观赏体验。

我们这次的创意是采用比较幽默的方式展现古代宫廷故事，适合互动传播，而微信广告平台也很适合投放这种有感染力和传播力的广告，这也是唯一一个可以一次让消费者看到整个系列广告全貌的平台。这个广告利用视频原生推广页的形式，图片结合视频引导用户连续观看，可以让人更加贴近创意的源头。总体来说，我们对本次投放的效果很满意。原生页进入率7%，远超行业均值；用户对视频内容的兴趣度高，例如他们会反复观看这次投放的广告，这种沉浸享受广告的感觉是我们本次campaign所追求的目标之一；我们也看到说有很多用户在广告下发表自己的评论，这种互动，也是社交广告甚至是微信广告所独有的魅力之一。

—— Ken Tang副总裁，全国市场部，麦当劳（中国）有限公司

投放目标

接轨本土文化，推广新年新品

2017年春节期间，为推广宫廷主题新品，麦当劳在朋友圈投放视频原生推广页广告，通过系列原生视频+引导图片的形式，在一个长页面中一次性展现全部“宫廷故事”广告的故事视频，在接轨本土文化的同时，保证用户观看的连续性和整体感。借助微信朋友圈本身的社交功能，达成规模效应，让大家产生兴趣去反复观看和讨论互动，进而主动传播，触达更多潜在用户，帮助推广新品，强化品牌黏性。

投放方案

朋友圈原生推广页广告

系列动画承载宫廷创意，原生广告推广新品

麦当劳此次在朋友圈投放的原生推广页广告，通过系列动画视频讲述来自中国古代宫廷的故事，以贴合本土文化的方式推广三种新品。悬念十足的外层嵌入式视频紧紧抓住消费者眼球，吸引点击。内层连续展现三个原生视频，通过竖版视频和全景图片展示出来，搭配极速顺畅的全屏交互体验，让品牌得以在沉浸、无打扰的环境中，将来自古代宫廷的产品故事娓娓道来，让用户在观看过程在自然产生共鸣，进而参与互动和主动传播，在社交网络上掀起一阵“麦当劳宫廷热”。