2017年9月，新加坡旅游局正式发布新加坡全新旅游品牌 ——“心想狮城”，并邀请了华语乐坛的实力派歌手孙燕姿为新加坡旅游代言人，以及第一季《中国新歌声》全国总决赛亚军的新加坡创作歌手向洋为狮城筑梦者的代表。新旅局还专门为中国市场量身订制了一部宣传片。为了在线上发声扩大传播影响，新旅局特别在朋友圈投放了基础式卡片广告，以更大尺寸的展示区域承载两位明星倾情出演的宣传视频，来打响新旅游品牌的知名度，吸引用户去新加坡旅行。借助微信广告精准的定向能力，广告快速找到了对出境游感兴趣人群和广告明星粉丝人群，并使用原生推广页，通过轮播图、视频等组件展现新加坡风光，加强新加坡旅游品牌的认知度和好感度，最后引导用户一键关注，完成关注闭环。广告效果很好，最终获得了1.4%这样远超行业均值的点赞率。

新旅游品牌的推出，象征着新加坡旅游局全球战略进入新的纪元，旅游目的地营销策略从“向游客推荐景点景区”上升到“与游客建立情感共鸣”的层面。“心想狮城”通过人物故事让游客与新加坡本地人建立心的联结，在不同的故事中获得心灵的共鸣，从而根据各自的兴趣点找到与自己志趣相投的体验，从不同的旅行经历中，深刻感受到“心想狮城”的真谛。中国是新加坡最大最具潜力的旅游消费市场，为此，新旅局专为中国市场打造了一支宣传片，通过新坡旅游代言人孙燕姿和新加坡创作歌手向洋的温馨对话，诠释品牌精神和内涵。结尾处二人倾情即兴哼唱的桥段，更是整支宣传片的高潮。微信朋友圈基础式卡片广告很好地承载了这些内容，并通过精准定向功能找到了粉丝人群和出境游兴趣人群，再通过一键关注完成闭环。

—— 刘诗苹新加坡旅游局大中华区首席代表

投放目标

扩大品牌声量，增强公众号影响力

新加坡旅游局邀请了孙燕姿和向洋代言、更新了品牌内涵之后投放朋友圈基础式卡片广告，旨在借由孙燕姿和向洋这两位新加坡旅游代言人和狮城筑梦者讲诉他们自己的故事，展现新加坡的内在魅力，加深与中国游客的情感联系，从而扩大品牌声量。同时为公众号带来新增粉丝，为新加坡旅行的持久吸引力奠定基础。

投放方案

吸睛素材为公众号引流

旅游类广告的转化往往是一个长期的过程，通过公众号导流，广告主可以通过持续内容多频次触达用户，为日后人群转化提供基础。此次新加坡旅游局投放基础式卡片广告，外层尺寸更大，信息更加聚拢，对明星宣传片的展示更加吸睛；内层用自定义原生推广页承接轮播图、视频等素材，全方位展示新加坡旅游魅力，最后通过一键关注的方式实现用户转化闭环，为公众号沉淀粉丝。

精准找到意向人群，充分发挥明星效应

广告利用微信广告精准的定向能力，快速找到了对出境游感兴趣的人群和孙燕姿、向洋两位明星的粉丝人群。通过两位明星畅聊各自在狮城的成长经历和感受，利用明星效应强势吸引这些目标人群的注意力，加强新加坡旅游和用户的情感联系，为新加坡旅游局的长久品牌营销打下基础。