百事新年系列的广告《把乐带回家》利用优质IP，动人的故事，打动用户。收获了1.03亿的曝光次数，2亿多次的小视频观看量，长达100秒的人均长视频观看时长，以及32万的点赞，13.4万的分享与收藏量。“IP+品牌”的投放，在朋友圈引爆传播，引发了众多自媒体与KOL的自发传播，以及限量版纪念罐在短时间内的一抢而空。

百事中国                                        

一家猴戏千家乐，
四代猴王百年传。
这个猴年，让我们一起把乐带回家！

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12月29日朋友圈视频广告

投放目标

延续广告主题 传递品牌精神 实现销售转化

在猴年来临之际，百事借着六小龄童和美猴王的故事与祝福，用猴王罐传递“把乐带回家”的精神与祝福，为消费者们带去快乐。利用“猴王”与“把乐带回家”这两个优质IP进行借势营销，通过媒介与独具创意的呈现方式抓住用户眼球，并在用户间形成自主传播，放大品牌影响力。

投放方案

H5连接电商平台 品牌转化水到渠成

百事在H5界面中嵌入趣味游戏进一步加深品牌与用户的互动，并与京东商城“乐猴王纪念罐”购买页相关联，让沉浸在广告故事中的用户直接跳转购买。从传递品牌故事到完成销售转化，整个过程一气呵成，又不会太过商业，把握得恰到好处。短短2小时内，5万个“乐猴王纪念罐”便被抢购一空，并在淘宝上被炒到80元一罐，堪称一次情感营销新典范。

投放策略倾斜社交 引爆自主传播

以往，百事至少会采用“电视广告+视频+互动游戏”等众多不同类型渠道对“把乐带回家”进行组合推广。今年，百事改变投放策略，以朋友圈视频广告为核心，配合常规OTV广告，整体推广预算为历年最低，却引发大量自媒体传播，80%的传播声量来自媒体与KOL自发报道，且在一段时间内刷屏微信朋友圈，传播效果达历年最佳。

朋友圈视频广告 放大品牌故事影响力

百事认为“猴王戏”广告内容本身极具故事性与感染力，需要借助强大的社交平台才能将品牌话题影响力发挥到极致。而新上线的朋友圈视频广告无论在社交影响力，还是在诠释品牌内涵方面都恰好能满足百事的需求。2015年12月29日，百事“猴王戏”视频广告在朋友圈上线，通过6秒小视频配以动人文案吸引用户注意，结合1分31秒长视频为用户娓娓道来猴王世家“苦练七十二变，笑对八十一难” 的感人故事。区别于行业惯用的“平铺直叙”广告模式，朋友圈视频广告让用户层层深入感受品牌内涵。新颖的广告形式结合动人的故事内容抓住了用户心理，广告发布后立刻受到广泛关注，不少用户在广告下留言表达敬意与感动，即使是在广告投放结束后，依旧有不少用户继续进行传播。据统计，该广告在朋友圈曝光1.03亿次，小视频播放达2亿多次。

品牌介绍

百事中国

百事公司是全球食品饮料行业的领导者，拥有数百种美味健康、深受喜爱的食品饮料产品。