腾讯理财通是腾讯官方理财平台，为用户提供多样化的理财服务。包括精选货币基金、保险理财、指数基金等多款理财产品。用户可通过官网、微信、手机QQ三平台灵活操作，随时随地进行无缝理财。 腾讯理财通近期推出工资理财产品，用户可以将工资的一部分存入其中，非常适合想要存钱的工薪人群。产品推出之初，投放朋友圈广告，精准定向北上广等主要城市的目标用户。运用外层创意文案吸引用户点赞评论，在互动的过程中加深用户对品牌的认知度，达成更好的销售转化。上线首日新增工资理财用户超8万。

腾讯理财通                                        

他用什么招，让她刮目相看？

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7月13日

朋友圈视频广告

投放目标

知名度提升 购买人数增加

工资理财产品面向的用户群不像零钱理财那样广泛。但朋友圈的海量用户基础、尤其是在工作人群中的高渗透率，可以让我们在短时间内，触达大量有一定月收入并有理财想法的用户。工资理财是植根于H5里的产品，用户可以直接购买，通过朋友圈广告可以直接引导用户进入H5并购买产品，方便用户转化。

投放方案

丰富互动 加深用户品牌认知度

互联网理财类产品需要用户的行动力，只见过一次产品名称也许不会产生购买的冲动，但是经过点赞，评论等互动行为，进行深度的体验。在朋友圈了解一次品牌就相当于在别处很多次的曝光叠加，所以在微信单平台上，用户能在无意之间加深了对腾讯理财通的认识，对品牌认知有很好的提升。

外层文案悬念有趣，吸引用户点击详情

"撩人的创意外层文案“他用什么让她刮目相看”，设置悬念，吸引用户点击、互动，详情链接点进去之后呈现工资理财的H5。由于工资理财是植根于H5里的产品，用户可以在上面直接购买，大大缩短用户购买流程。流畅的体验使得工资理财用户持续增加。

品牌介绍

腾讯理财通

腾讯理财通是腾讯官方理财平台，为用户提供多样化的理财服务。

工资理财产品面向得用户群不像零钱理财那样广泛。但朋友圈的海量用户基础、尤其是在工作人群中的高渗透率，可以让我们在短时间内，触达大量有一定月收入并有理财想法的用户。朋友圈广告可以让用户进行深度的体验，点赞、评论、看别人评论，这些都在不断加深用户对品牌的印象。工资理财是植根于H5里的产品，用户可以直接购买，通过广告进入H5直接购买的用户占到很大比例，效果非常好。

              王娟

               腾讯公司金融市场部营销策划中心总监。