2018年4月


TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年4月期的具体内容如下,敬请阅览。


如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量、推广链接审核以及行业维度中游戏行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此三项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/  ;推广链接审核的相关内容则请点击如下链接:http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/;游戏行业的审核规则请点击下述链接:http://e.qq.com/ads/specs/industry/14/  。


一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1: 广告推广内容或服务涉及酒类/手表类等,暂不支持投放,详情请查阅腾讯社交广告平台禁止接入产品规范  http://e.qq.com/ads/account/other/04


被拒案例:

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主要问题点:


腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量根据其自身特点确定了对部分行业的特殊管控策略,其中,对于酒类和手表行业,均属于禁投范畴。故如果创意中出现禁投内容,则会被拒绝。


相关审核规则:


腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量暂不准入酒类和手表行业广告,包括创意中出现酒类和手表内容的广告。


建议解决方案:


创意在提交审核前需明确知晓对应广告位的审核规则,并对广告内容进行反复检查,确保没有与规则相悖的情况。


典型拒绝原因2:广告素材请勿使用白底混淆图片格式,请修改(建议更换底色或添加边框)


被拒案例:  

2.png                    

主要问题点:


白色背景,与腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量广告位的背景颜色相同,会使得广告规格不明确。


相关审核规则:


不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色


典型拒绝原因3:企业名称需为“品牌名称、广告主名称、广告主简称”需优化


被拒案例: 

                              

企业名称:巴黎婚纱年终钜惠


主要问题点:


广告中出现的该字段名称为企业名称,故不支持使用带有活动推广等内容的文字。


相关审核规则:


企业名称必须为公司简称或推广业务(项目)名称。


二、推广链接审核


典型拒绝原因:请使用ICP备案主体与开户申请企业名称一致的链接进行外链域名申请,或使用平台认证的域名直接进行投放


被拒案例: 


提交审核的推广链接样例如下:

123.xy.com;456.xy.com;789.xy.com


相关审核要求:


对于同一主域的推广链接,只需提交一次,在对链接主域审核通过后,所有子页面链接均可直接用于广告创建。


三、游戏行业:


典型拒绝原因1: 图片角色形象影响用户体验,如衣服暴露、形象低俗不美观、恐怖血腥


被拒案例:

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主要问题点:


创意内容如果过于恐怖血腥,容易引致用户产生恐怖、恶心等不适感;如果人物形象过于暴露、低俗,则存在不良引导。


相关审核规则:


广告禁止内容


1.禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验。


2.广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。


3.广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。


建议解决方案:


图片中出现的人物形象要健康阳光、积极向上、穿着和姿态得当;角色形象则需要可以让各个年龄段的用户都可以接受,且不会产生任何不适的感受。


推荐案例:

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典型拒绝原因2: 素材文字包含低俗/不良诱导/负面描述等内容,影响用户体验,请修改


被拒案例:

5.png                          

主要问题点:


根据广告法的要求,广告内容需要积极向上,符合社会主义精神文明,导向要正确,低俗/不良诱导/负面描述等内容,则与广告法相违背。


相关审核规则:


广告中的文字不得含有不良文化内容,不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。


典型拒绝原因3:请勿使用顶级或禁用词汇修饰推广商品或服务,如“最”等。如果属实,请提供相关的授权或者证明


被拒案例:

6.png                          

主要问题点:


使用顶级词汇,一方面存在不实宣传的可能性,另一方面也贬低了其他竞争对手,与广告法相违背。


相关审核规则:


新广告法相关条款如下:


第九条 广告不得有下列情形:


(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;


第十三条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。


建议解决方案:


在使用绝对化用语时明确限定条件,如“本平台最好玩的游戏”;或使用其他词语代替,如“超好玩的游戏”。


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