2018年2月

从17年6月开始,TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年2月期的具体内容如下,敬请阅览。

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针对近期OM流量、手Q流量以及推广链接审核问题较多的情况,本期将针此三项内容进行分析。OM流量、手Q流量的审核规则请分别点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/

http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/;推广链接审核的相关内容则请点击如下链接:

http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/

 

一、OM流量

典型拒绝原因1: 广告文案不得使用夸大的描述,如装备全靠打,宠物全靠抓

被拒案例文案:梦幻回合手游强势归来,装备全靠打,宠物全靠抓                         

主要问题点

此文案中的“装备全靠打”、“宠物全靠抓”存在夸大嫌疑。

相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传

建议解决方案:

创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述。对于上面列举的有问题的文案,建议通过增加限定条件等方式来解决,如限量装备全靠打

 

典型拒绝原因2:APP下载类广告素材需添加应用名称/应用logo

被拒案例:创意图片截图如下 

1.png

主要问题点

用户看到创意时如对此游戏不了解,则无法得知推广的是什么,故需在创意中明确游戏名称或增加游戏logo,以便用户看到创意时即可了解,同时也可减少创意点击后因与预期不符而造成的无效点击。

相关审核规则:

广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者;创意需要与推广对象有相关性。

推荐案例:

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典型拒绝情况3:创意图片的文字占比不得超过整个图片面积的30%

被拒案例:  

3.png                            

主要问题点

图片上文字过大或过多,都会使得图片缺乏设计感,影响用户体验。

相关审核规则:

创意图片的文字占比不得超过整个图片面积的30%。

建议解决方案:

可使用经过加工的清晰度在70%以上的图片,或图文结合,且文字少而精,即有设计感,确保主视觉清晰,图片内容干净整洁。


二、手Q流量

典型拒绝原因1:请修改素材中使用的【简单拼接图片】

被拒案例

4.png

主要问题点

拼接图片使得每个部分都比较小,难以看清具体内容,同时主视觉也不清晰,影响用户体验。

相关审核规则:

流量方要求:素材图片不能出现拼接样式,需保持整体性

建议解决方案

使用一张图作为创意图片,且需确保主视觉清晰,图片有设计感。

推荐案例:

5.png 

典型拒绝原因2:创意中出现【图片未经修饰及设计、浮窗,图片元素堆积过多、图片单色渲染过度】等问题,请修改

被拒案例:  

6.png          

主要问题点

图片内容繁多,主视觉不清晰,影响用户体验。

相关审核规则:

图片内容需干净整洁,主视觉清晰。

 

典型拒绝原因3: 素材图片中请勿使用对比强烈的纯色块

被拒案例:  

7.png                   

主要问题点

创意图片中包含颜色对比强烈的纯色块,会使得图片品质下降,画面生硬,对用户的视觉造成不适感。

相关审核规则:

素材不能出现对比强烈的纯色块与文字设计,包括色块与素材颜色对比强烈,或色块与文字对比强烈。无论是规则形状(如长方形)亦或有拼接的不规则形状色块,且无论色块大小均不得使用。

推荐案例:

8.png


三、推广链接审核

典型拒绝原因1:申请的域名为平台认证的域名,可直接用于广告投放,无需提交外链域名申请

被拒案例

https://detail.vip.com/detail-2305800-418292140.html?f=ad

相关审核规则:

对于如下三种方式创建的链接,无需进行审核即可直接使用:

1、通过腾讯社交广告投放平台提供的落地页制作工具创建的推广链接

2、通过指定途径,在腾讯社交广告平台认证的第三方合作伙伴的网站上创建的链接

3、推广链接为腾讯社交广告平台认可的第三方平台已有的链接

被拒案例就属于上述第三种方式。

 

典型拒绝原因2:请正确上传推广域名ICP备案截图

被拒案例: 备案截图如下:

9.png

相关审核规则:

需上传内容清晰完整的ICP备案截图,必要信息至少包括备案主体名称、备案域名和备案号

可通过的截图:10.png

典型拒绝原因3:网站无法打开,请核实网站域名是否正确

相关审核规则:

需确保链接可以正常打开。

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