2018年1月

从17年6月开始,TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年1月期的具体内容如下,敬请阅览。


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针对近期OM流量审核问题较多的情况,本期内容将分为两个部分,即OM流量以及其他流量典型拒绝情况分析。OM流量的审核规则请点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/  。


一、OM流量


典型拒绝原因1(天天快报):广告素材请勿使用白底混淆图片格式,请修改


被拒案例: 

1.png                              

主要问题点:

白色背景,与天天快报的背景颜色相同,会使得广告规格不明确。 


相关审核规则:

不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色,素材图片白色区域面积不得超过30%。


建议解决方案:

使用有渐变等设计效果或浅色背景图案的图片作为广告创意。


典型拒绝原因2(腾讯视频):腾讯视频大图广告位素材暂不支持拼接宫格图,需优化


被拒案例:  

2.png                      

主要问题点:

拼接或宫格类图片,会使得图片主视觉不明确,且图片内容过于密集,影响用户体验。


相关审核规则:

不得使用白色背景色、白边切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。


推荐案例:

3.png 

典型拒绝情况3(OM流量):广告素材中出现校门等能识别出具体学校的标志性建筑物


被拒案例:                               

4.png


主要问题点:

1、教育培训广告中出现第三方院校的相关标志性建筑,会使得用户误解学校与培训机构有合作关系,甚至认为通过在此培训机构学习就能轻松考入该院校;


2、创意中出现第三方院校,有助于提升培训机构的形象,需培训机构提供与该院校的合作协议,否则涉及侵权问题,属违规行为。


相关审核规则:

1、平台合规性要求:在广告中使用他人(含自然人和企业等组织,下同)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明。


2、流量方—OM流量的要求:创意中,在未提交双方合作协议前,不得出现可识别此院校的校门等建筑物,非特殊指向的教学楼不受限制。


建议解决方案:

如培训机构与第三方院校有合作协议,在提交创意的同时需在投放资质入口上传此协议,则在创意中可以出现第三方院校的相关内容,反之则会涉及侵权问题。


二、 其他流量


典型拒绝原因1: 【素材】人物形象影响用户体验,如【大头照】


被拒案例: 

5.png


主要问题点:

纯图片,只有人物头部特写,推广内容不明确。


相关审核规则:

不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。


建议解决方案:

1、图片上需增加公司名称或LOGO等内容,或搭配少量文字,从而确保推广内容明确;


2、尽量使用人物半身照或全身照,而不是头部特写。


推荐案例:

6.png


典型拒绝原因2:【素材图片】因模糊、变形,出现马赛克等原因导致无法识别,请优化


被拒案例:   

7.png            

主要问题点:

图片内容模糊,且出现马赛克,严重影响用户体验。


相关审核规则:

图片内容需清晰、不变形。


典型拒绝原因3:素材【图片】【出现繁体字】,请修改


被拒案例:   

8.png                       

主要问题点:

图片上使用了繁体字。


相关审核规则:

《广告语言文字管理暂行规定》第五条,广告用语用字应当使用普通话和规范汉字。


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