2018年1月


从17年6月份开始,TSA 审核团队会针对开户审核过程中发现的典型拒绝情况陆续分期进行分析,并提供对应的解决方案。18年1月期的具体内容如下,敬请关注。


情况1:未提供推广产品的商标注册证及由CMA或CNAS认证的检测机构出具的质检报告。


对应拒绝原因:请补充提供推广产品的商标注册证及由CMA或CNAS认证的检测机构出具的质检报告。若商标持有者非申请企业,还需补充品牌授权。


背景:为进一步保障用户的合法权益,更有效的管控风险广告主,对于直营电商类广告主,在提交开户申请时,除其他资质外,还需提供待推广商品的商标注册证和由CMA或CNAS认证的检测机构出具的质检报告,如商标持有者非申请企业,还需补充品牌授权。


案例:A公司根据其提交的开户链接判断,属于直营电商类广告主,在提交开户申请时仅提交了营业执照和法人身份证等资质,未提交商标注册证和相关质检报告,审核员在审核时以上述拒绝原因对A公司的开户申请进行了拒绝。


解决方案:


请根据最新的开户审核规则,提供相关资质,如果对最新的开户审核规则不了解,可通过官方咨询途径进行咨询了解。

 

情况2:提供的企业营业执照不清晰,关键内容无法辨识


对应拒绝原因:请提供清晰的企业营业执照,企业名称、注册号、地址等内容均须清晰可辨识


背景:根据广告法的要求,广告主需提供相关开户资质交由广告平台审核人员进行审核并存档备查,如果资质不清晰,审核员将无法完成相关审核工作,视同无效资质。


案例:A公司提交了开户申请,审核人员发现其提供的营业执照图片不清晰,包括企业名称等关键内容均无法辨识,故以上述拒绝原因对A公司的开户申请进行了拒绝。


解决方案:


提交开户申请时,需提供清晰、完整、有效的相关开户资质。

 

情况3:通过互联网提供有偿服务的广告主未提供增值电信业务经营许可证


对应拒绝原因:通过互联网提供有偿服务的广告主需提供增值电信业务经营许可证


背景:根据国家《互联网信息服务管理办法》规定,经营性网站必须办理经中华人民共和国增值电信业务经营许可证,否则就属于非法经营。


案例:A公司的开户链接内容为通过互联网为用户提供有偿服务,但未提交增值电信业务经营许可证,审核员就会以上述拒绝原因做拒绝处理。


解决方案:


请在提交开户申请前对开户链接中的推广内容进行核实确认,然后根据开户申请界面上的提示信息以及在官网等渠道公布的开户审核规则提供相关的开户资质。

 

情况4:游戏行业中的综合游戏平台类广告主开户时未提交《网络文化经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》


对应拒绝原因:请补充提供《网络文化经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》


背景:如果广告主属于游戏资讯类综合网站,如:17173,根据国家相关法律法规的要求,需具备《网络文化经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》。


案例:A公司的开户链接为游戏资讯类综合网站,但未提交《网络文化经营许可证》或《信息网络传播视听节目许可证》,故审核员以上述拒绝原因对账户做拒绝处理。


解决方案:


请在提交开户申请前,对推广链接中涉及的业务进行确认,并通过查阅官网或公众号“腾讯社交广告平台”中对应的资质要求,提交相关资质,并确保资质的完整有效。


情况5:推广链接的内容涉及食品销售,需提供食品行业的相关资质才可准入


对应拒绝原因:请补充提供《食品经营许可证》或《食品生产许可证》或《食品流通许可证》或《食品卫生许可证》


背景:根据国家相关法律法规的要求,开展食品销售业务(包括但不限于糖果、坚果、薯片等所有休闲食品,米面、杂粮、食用油、调味品、干货、方便食品等粮油调味品,茶叶、成人奶粉、速溶咖啡等茶/饮料),需具备《食品经营许可证》或《食品生产许可证》或《食品流通许可证》或《食品卫生许可证》等相关行业资质。


案例:A公司的开户链接内容涉及薯片等零食的销售,但未提供食品行业的相关资质,故审核员对其开户申请做拒绝处理。


解决方案:


请在提交开户申请前,对推广链接中涉及的业务进行确认,并通过查阅官网或公众号“腾讯社交广告平台”中对应的资质要求,提交相关资质,并确保资质的完整有效。





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