2017年12月

从17年6月开始,TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。17年12月期的具体内容如下,敬请阅览。

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针对近期手机QQ流量审核问题较多的情况,本期内容将分为三个部分,即手Q流量以及其他流量典型拒绝情况分析。手机QQ流量的审核规则请点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/02

  

一、手机QQ流量

典型被拒情况1:使用黑色、褐色、咖啡色、蓝色、红色、黄色等没有设计感的纯色背景图片

被拒案例

1.jpg                                       

主要问题点

纯色背景,是图片缺乏修饰和设计感的典型特征之一。

推荐创意:

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相关审核规则:

不得使用黑色、褐色、咖啡色、蓝色、红色、黄色等没有设计感的纯色背景(有渐变等设计效果除外)。

建议解决方案:

使用有渐变等设计效果或浅色背景图案的图片,通过增加商品logo、简单文字描述等各种方式进行修饰,从而作为广告创意。

 

典型拒绝情况2:规格为240*180、147*147的广告位使用拼接图片

被拒案例

3.png                               


主要问题点

规格为240*180、147*147的广告位,本身尺寸已经很小,如果再使用拼接图片,容易导致图片内容模糊不清,影响用户体验。

推荐创意:

4.png


相关审核规则:

小图(240*180,147*147)和三图规格的每个图片不能出现拼接。

建议解决方案:

对于小尺寸的广告位,使用清晰且主视觉明确的一张单图,简单增加待推广对象的公司名称或logo即可。

 

典型拒绝原因3:广告创意图片上使用了纯色色块,且颜色与文字或图片整体颜色对比过于强烈

被拒案例: 

5.jpg                    

主要问题点

纯色色块与文字颜色对比强烈,且与图片背景不和谐,使得图片缺乏设计感,同时也会使得广告内容在手机上很突兀,而不是与上下文内容融为一体。

推荐案例:


 6.jpg

建议解决方案:

如希望使用色块,色块颜色可与图片背景颜色相近。

 

二、其他流量

典型拒绝原因1:请修改【素材图片】中,涉嫌夸大及过度承诺所推广商品的功效内容,如【零门槛】

被拒案例

落地页截图:

7.png 

主要问题点

1、 零门槛的描述属于典型的过度承诺,会让用户误以为没有任何要求即可直接考取本科

2、 根据国家要求,如果是初中学历,需先考取专科学历后才能报考本科,故零门槛的描述是与事实不符的。

相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。

建议解决方案:

创意内容要对推广的商品或服务进行客观、准确的描述

 

典型拒绝原因2:  请修改文案描述中【上瘾】等【负面】的描述

被拒案例:  

文案:良心大作!装备一切靠打,爆率100%!玩上瘾了!           

主要问题点

娱乐活动需有节制,如果在广告中宣扬上瘾等类似内容,则存在不良引导。

相关审核规则:

广告不得有下列情形:

妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。

文字不得含有不良文化内容,不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。

建议解决方案:

文案需确保内容健康、积极向上,正向引导,符合社会主义精神文明建设的要求。

 

典型拒绝原因3:请修改素材图片中【爸爸】等【人称】的描述

被拒案例:  

8.png                     

主要问题点

图片上注明了“送爸爸”,使得此广告的受众变窄,且如果看到此广告的用户存在特殊情况(如没有父亲),会使得用户产生不良感受。

相关审核规则:

不得使用特定角色、年龄、称呼或第二人称的文案:如年龄描述为“30-35岁请进”、“给老公买的,老公很喜欢”,“你不来看就后悔”等可能带有诱导性的描述。

建议解决方案:

广告中不要使用特定称谓,确保所有用户看到广告时都不会产生不良感受。


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