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  • 文案句末不得使用句号结尾,允许使用感叹号\问号等结束性标点符号或不添加相关标点。

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  • 不得使用白色背景色、白边切割、宫格等方式引起视觉上对广告样式或规格的误导。

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  • 文字占比不得超过图片的30%。

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  • 人物头像照可使用人物半身照,不得直接使用大头照或身体局部特写,人物头像不超过图片整体的50%。

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  • 广告素材需要具有创意性,不得使用重复素材(包括仅更换底色、文案等不易辨别的元素),不得直接使用真实证件、未经修饰的实景照片、手机截图、表单或表格截图等作为素材元素。

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  • 在素材创意中出现角标、虚拟按钮、企业LOGO\ICON,应符合以下规范:


· 角标:若为三小图规格,每张素材须各添加一个位置、样式及颜色一致的角标;


· 按钮:个数不得超过1个(包括三小图广告样式),按钮文案需与落地页内容保持统一。

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 · 移动应用推广外层素材必须标注应用ICON,电商推广外层素材必须标注商品品牌LOGO;


   ICON或LOGO个数不得超过1个(包括三小图广告样式),需保证完整、清晰,不允许贴边。

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  • 不得使用夸大性描述;广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容需保证真实、准确。

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  • 不得出现模拟关系链的文案,包含但不限于“亲爱的XXX,您的好友XX···”

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  • 广告位文案或图片素材不得出现地址、电话号码、个人微信号或二维码等,广告详情页内容不得推荐第三方公众账号\个人微信号\转账账号等。

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  • 第三方形象使用,应符合以下规范:


 · 素材及落地页出现明星形象,需要提供授权文件;


 · 素材及落地页出现第三方素人清晰正脸,需提供获取肖像使用版权的承诺函;


 · 教育行业落地页不得出现“受益人”形象;


 · 不得使用未成年人作为广告代言。


  • 广告素材不允许使用模拟红包样式的创意


 · 禁止模仿QQ红包、微信红包样式;

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 · 现金红包和优惠券红包需明示区别: 广告素材或落地页若描述为红包,必须发放现金;若发放的为优惠券,描述需为优惠券。


  • 广告涉及促销,应符合以下规范:


 · 有奖销售(或抽奖),活动奖品最高奖不得超过5000元;

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 · 若以特定物品的使用权为奖品的,奖品金额以该特定物品自身的价格为评估标准,而不是看该使用权的价格。


 如:以汽车1个月的使用权作为奖品的,要看汽车本身的价格,而不是租车1个月的价格。


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