护肤彩妆广告


依据《广告法》和《食品药品监管总局关于进一步做好当前化妆品生产许可有关工作的通知》护肤品和化妆品应遵守如下规定:


1.      在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布化妆品、美容广告。


2.      化妆品名称、制法、成分、效果或者性能有虚假夸大的。


3.      使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的,包括通过他人使用前后的效果表明该化妆品的功效。


4.      宣传医疗作用或者使用医疗术语的。


5.      有贬低同类产品内容的。


6.      使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言或顶级词汇的。


7.      化妆品广告的素材图片可无产品名字或LOGO,但图片内容、文案描述须明确为化妆产品,不得与护肤产品混淆。


8.      素材形象不得使用病理图,即患处放大图;图片不得有使用前后的效果对比。


9.      落地页禁止使用诱导添加微信号、QQ号等;禁止使用“加好友”按钮。


10.   特殊用途化妆品审核特殊用途化妆品资质中,产品名称与实际推广商品需保持一致;如果提交的资质中,产品类别是美白,而广告宣祛斑效果,则不予通过。


化妆品及功能性化妆品区分:


1.      化妆品:是指以涂擦、喷洒或者其它类似的办法,散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。


1)     清洁作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等部位的污垢、彩妆进行清洁,如洁面霜、沐浴液、洗发香波、睫毛膏卸妆液等。


2)     消除不良气味:通过抑汗或掩盖方法,达到减轻和消除体臭的作用,如抑汗剂、祛臭剂等。


3)     护肤、护发作用:保护皮肤,使皮肤滋润、光滑和富有弹性,以抵御寒风、烈日和紫外线等的损害,达到保持皮肤水分、延缓皮肤衰老的目的;保护毛发,使毛发柔顺,达到防止毛发枯断的目的。如润肤霜、防晒霜、润发油、护发素等。


4)     美容和修饰作用:对皮肤、毛发、指甲、口唇等进行美化和修饰,达到美化容颜、赋予人体香气的目的,如香粉、胭脂、唇膏、发胶、染发剂、烫发剂和香水等。


2.      特殊用途化妆品:是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。


1)     育发化妆品是指有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品。


2)     染发化妆品是指具有改变头发颜色作用的化妆品。


3)     烫发化妆品是指具有改变头发弯曲度,并维持相对稳定的化妆品。


4)     脱毛化妆品是指具有减少、消除体毛作用的化妆品。


5)     美乳化妆品是指有助于乳房健美的化妆品。


6)     健美化妆品是指有助于使体形健美的化妆品。


7)     除臭化妆品是指有助于消除腋臭的化妆品。


8)     祛斑化妆品是指用于减轻皮肤表皮色素沉着的化妆品。


9)     防晒化妆品是指具有吸收紫外线作用、减轻因日晒引起皮肤损伤功能的化妆品。


10)   美白化妆品是指可对皮肤本身产生美白效果的化妆品。凡产品宣称可对皮肤本身产生美白增白效果的,严格按照特殊用途化妆品审核;产品通过物理遮盖方式发生效果的,按照非特殊用途化妆品审核,但是功效宣称中不得含有美白、增白的表述。

 



立即预约腾讯社交广告营销专家免费咨询
创建腾讯社交广告投放账户,您还可以

腾讯社交广告
高效实现您的营销目标

长按识别二维码,
关注腾讯社交广告服务平台