直播广告


1. 素材和落地页中出现直播类产品推广需提供《网络文化经营许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。


2. 直播内容仅作为推广产品的辅助内容,则提供《网络文化经营许可证》即可。


3. 满足资质要求,且不在竞品清单中的直播产品可以在内部流量推广,包括素材中含有“秀场”、“秀色”等词汇的直播素材。


4. 补充规范


1) 开户阶段,直播功能作为主要推广目的,需要直播资质;作为辅助内容的,如唯品会APP开户,但未在开户阶段明确推广唯品会直播,则认为直播为辅助内容,无需直播资质。


2) 素材投放阶段,推广内容非直播内容,如素材中推广唯品会APP,落地页中即便可以看到APP中包含直播,则可认为直播仅为辅助内容,无需直播资质。


3) 素材投放阶段,如推广内容为直播功能,如素材中明确说,“唯品会开直播了”或“金融分析直播”,则认为广告主主推产品和内容为直播,直播不再作为辅助内容,需要提供相关资质。


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