创意审核用户体验规范


  • 广告文字、文案及图片规范

1. 文案描述应完整,禁止单独使用生活词汇作为文案描述,如出差、吃饭、香蕉等。


2. 不得含有文字的错误拼写;若借用某字为谐音字,需要在该字上加引号以示区别。


3. 文字不得含有不良文化内容,不得使用恶搞性词语或带有贬义性质的词语。


4. 广告中不得使用特殊符号,如 “:)”、 “*”、 “#”等。


5. 不得使用纯图片作为广告素材,需图文配合。


6. 动态图片(Gif)需保证每帧广告具备关联性,且广告内容清晰可见,不得出现色差反差过大、闪动频率过高的情形,每帧广告播放时长需大于1秒小于3秒。


7. 不得使用相同产品、相同人物的相同动作等相似度高的图片进行无设计的连续拼接。

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8. 图片里的抠图素材与背景图的拼接需自然,避免模糊、边缘锯齿及像素杂点。

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  • 广告禁止内容

1. 禁止宣导消极、丑陋、恐怖、血腥及含有暴力倾向等元素,尽量在感官上保证舒适的感官体验。


2. 广告素材中不可使用灰暗、消极等负面导向内容。


3. 广告中禁止出现过于暴露、动作不雅、暗示或隐含性信息的形象。


4. 广告中禁止出现病变人体器官、长斑、秃顶等容易引起用户不适的形象。


5. 禁止出现胎儿鉴别、疫苗、注射针头等信息,不得使用容易引起不适的人体解剖图。


6. 不得出现点击后无法实现其功能描述的虚假按钮。


7. 不得使用易引起误导的不规范角标符号,如“火爆”、“HOT”、“推荐”等误以为是官方推荐行为的内容。

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8. 广告不得模仿腾讯产品的元素、文字和颜色,包括但不限于QQ客户端主界面、图标、按钮、头像、“添加您为好友邀请您视频”、“系统消息”、“系统管理员”、“system”、 “10000”、 “admin” 等。 


9. 禁止抄袭使用腾讯公司具有版权的游戏、漫画等截图作为广告内容。


  • 落地页要求

1. 素材内容中出现的推广内容,包括但不限于价格、折扣、活动信息及其他广告信息,在落地页中均需体现;


2. 商品类型选择APP下载,则广告落地页需链接到APP下载详情页,若为商品类型为外链,则可链接到除下载详情页以外的网站;


3. H5页面不得有APP下载按钮;


  • 通配符审核标准

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1. 带有通配符的文案语句要通顺完整,描述清晰,不得引起歧义或意思表达不明确,尤其需要注意{{week}}和{{day}}的用法,尽量配合具体活动,如{{week}}全场特价,{{day}}全场五折起。


2. 避免通配符前后加单个产品名词,如{{city}}手机、服装{{city}},这样显示出来就成为了“成都手机”、“服装成都”。


3. 通配符可以放在文案描述中的任意位置,如“{{city}}婚纱摄影,最低价格3000起”、“婚纱摄影,最低价格3000起,就在{{city}}”。


4. 文案描述中房产和机票不可涉及到明确价格。


5. 图片素材中如含有明确城市和明确价格的,价格需符合当地就价格区间,不可使用超低价,如北京1万元/平米吸引用户点击。


  • 广告主商标审核标准

广告主商标侧率复用在feeds及QQ浏览器等多个广告位,审核标准需符合以下几点:


1. 遵循《广告法》及腾讯内部审核规范。


2. 广告主品牌形象保持与图文一致的审核方式,作为整体的广告素材,不做独立审核。


3. 广告主品牌形象可以是企业logo,可以是人物、风景等不违反规范的图片,但需要与推广素材有相关性;例如:浙江风景旅游局可以使用风景图片,服装品牌可以使用人物模特。


4. 品牌形象描述有字数限制,内容需要与推广素材有相关性,禁止使用生活词汇和商品分类:如皮鞋、水果、外套等。可以使用品牌名称或品牌下某产品名称如三叶草、小米电视等。


5. 品牌形象描述中不可使用宣传或推广语,如:1号店-降价促销。


  • 视频广告审核规则(除满足基本规范外):

1. 视频贴片广告素材场景变换须丰富,尽量达到TVC视频广告的效果,不得仅出现简单的字幕飞入和图片飘浮效果。


2. 若广告素材有声音,须完整且正常无杂音,广告播放时间内须持续有声音,不得出现突兀的声音,包括但不限于爆破音、尖叫声等。 


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