2018年5月

TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年5月期的具体内容如下,敬请阅览。


如希望详细了解更多与创意制作相关的内容,特别是各行业设计指南和需关注的要点、各种创意制作工具等,请持续关注公众号“腾讯社交广告创意助手”,各种最新信息,都会定期发布。


鉴于近期腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量以及行业维度中金融行业均有一些突出的典型问题需要大家关注,本期将针对此三项内容进行分析。腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量的审核规则请点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/  ;金融行业的审核规则请点击下述链接:http://e.qq.com/ads/specs/industry/07/  。



一、腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量


典型拒绝原因1: 广告推广内容与开户行业不一致,需优化


被拒案例:

开户时推广链接中的内容系销售U盘,后续广告投放阶段则改为销售驱虫器,前者的行业标签为数码家电/数码配件,而后者则为数码家电/生活电器。 

                        

主要问题点:

所属行业不同,对应销售的产品也不同,故需提供的相关资质也不相同,因此不可以跨行业投放。


相关审核规则:

推广信息,包括素材推广产品、品牌需保证与开户预设信息一致,除游戏推广者和网服电商这两个特殊行业,不得出现开户公司在未提供授权的情况下推广其他公司产品。


建议解决方案:

如需要推广其他行业的商品或服务,需通过新开账户的方式来解决,请勿在同一个账户进行跨行业的广告投放。


典型拒绝原因2:广告素材边缘请勿出现白底设计,以免混淆广告规格,需修改设计


被拒案例:  

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主要问题点:

图片边缘如果是白色,与腾讯新闻&腾讯视频流量和天天快报流量广告位的背景颜色相同,会使得广告规格不明确。


相关审核规则:

不得使用与客户端背景色同色的颜色作为素材图片背景色


典型拒绝原因3:广告文案/落地页请勿使用最高级等顶级词汇,需删除


被拒案例:                               

文案:辽宁上班族最挣钱的方式改变了,这些秘密你应该了解!


主要问题点:

“最”是典型的顶级词汇,存在明显的排他性,属于广告法明确需要管控的内容。


相关审核规则:

不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。


推荐案例:

文案:辽宁上班族特别挣钱的方式改变了,这些秘密你应该了解!


二、金融行业


典型拒绝原因1:金融广告,广告素材请补充添加提示语“根据审核结果不同额度不同”


被拒案例:

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主要问题点:

小额贷款的额度是根据个人实际情况确定的,无法定制,为了不让用户误解,故要求在创意中添加提示语。


典型拒绝原因2: 该行业仅支持使用年化费率宣传,请修改


被拒案例:

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主要问题点:

此类文案无法让用户以及审核人员快速计算出年化费率,容易出现费率不合理的情况,甚至夸大等问题。


推荐案例:

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典型拒绝原因3: 广告素材涉嫌夸大或过度承诺所推广商品的功效,请修改


被拒案例:

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主要问题点:

小额贷款审批过程中查询申请人的征信情况是必要环节,创意中宣传不查征信则属于夸大甚至虚假宣传。


相关审核规则:

广告主应当对广告内容的真实性负责。不得对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等,或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等做虚假宣传。


建议解决方案:

针对产品或服务的亮点进行客观、真实的宣传。


典型拒绝原因4: 素材图片使用纯文字,无设计修饰,请修改


被拒案例:

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主要问题点:

使用纯文字图片,会使得素材无设计感,图片质量低下,影响用户体验。


相关审核规则:

素材设计不得过于简陋,不得使用缺少设计感和未经修饰的图片文字作为广告内容。


建议解决方案:

底图有整体修饰设计,如使用其他元素、渐变色等。


推荐案例:

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典型拒绝原因5:广告素材中避免使用“打钩/借款成功/借款到账/贷款成功”涉及模仿系统提示,涉嫌暗示贷款成功的内容,请修改删除


被拒案例:

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主要问题点:

创意图片中出现“申请成功”字样容易误导用户,诱骗用户点击,同时,还存在逻辑上不合理的情形。


相关审核规则:

不得以欺骗方式诱导用户点击广告内容。


建议解决方案:

避免使用类似句式。

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