2018年3月


TSA 审核团队针对广告审核过程中发现的典型拒绝情况会陆续分期进行分析(包括典型拒绝原因、典型被拒案例、主要问题点、推荐创意、相关审核规则),并提供相关的建议解决方案。18年3月期的具体内容如下,敬请阅览。


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鉴于近期OM流量、手Q流量以及推广链接审核拒绝情况较多,本期将针此三项内容进行分析。OM流量、手Q流量的审核规则请分别点击下述链接了解:http://e.qq.com/ads/specs/flow/06/、http://e.qq.com/ads/specs/flow/02/;推广链接审核的相关内容则请点击如下链接:http://e.qq.com/ads/adfaq/delivery/currency/03/


一、OM流量


典型拒绝原因1:落地页出现明星肖像、代言,需上传肖像授权证明或代言合同,上传至-【投放资质】,上传至投放管理平台-工具箱-账号辅助-广告资质-添加【投放资质】


被拒案例:


落地页部分截图:

1.png                          

主要问题点:


广告主在未提交肖像授权书的情况下,创意中(无论是素材还是落地页)如果出现了可辨识的人物肖像,则存在侵犯第三方权益的可能。 


相关审核规则:


在广告中使用他人(含自然人和企业等组织)名义、形象的,应当事先取得他人的书面同意;使用无民事行为能力人、限制民事行为能力人的名义、形象的,应当事先取得其监护人的书面同意。使用以上所述名义和形象,须提供授权证明。


建议解决方案:


创意在提交审核前需检查是否存在第三方的肖像或名义,是否已经提交了相关授权证明文件或承诺函,且在有效期内。


典型拒绝原因2:广告素材请勿出现暴露/不雅/色情/导向不佳,包括不限于人物穿着暴露/不得体等,需修改素材


被拒案例:  

2.png                    

主要问题点:


创意图片中的人物形象过于暴露,容易对用户产生不良引导。


相关审核规则:


广告不得有下列情形:


妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容


典型拒绝原因3:广告素材请勿使用断头或身体局部特写,需优化


被拒案例:                               

3.png 

主要问题点:


图片上的人物头像被刻意裁断,容易使得用户感观不适。


相关审核规则:


广告位素材图片不得使用局部位置、器官剪裁,放大或病变的人体器官(黑头、手、脚、眼睛等)。


建议解决方案:


尽量选取人物形象完整的图片,或者选择头部等器官未出现(无剪裁视觉)但不影响用户体验的图片。


推荐案例:

4.png 


二、手Q流量


典型拒绝原因1:创意中请勿使用画面混乱、内容不清晰、画质较低的游戏截图


被拒案例: 

5.png 

主要问题点:


使用画面混乱、内容不清晰的图片作为创意,容易使得用户主视觉不清晰,感观体验差。


相关审核规则:


流量方要求:不得使用杂乱无章不经过处理的图片直接作为创意。


建议解决方案:


创意图片需确保主视觉清晰,内容干净整洁。


推荐案例:

6.png 

典型拒绝原因2:请勿使用未经修饰或美化处理的照片作为创意图片


被拒案例:   

7.png            

主要问题点:


图片内容繁多,主视觉不清晰,主题不明确,缺乏设计感。


相关审核规则:


流量方要求:禁止使用未经修饰美化处理的照片作为素材。


典型拒绝原因3:创意中请勿出现中大奖、暴富等引诱和夸张性内容 


被拒案例:   

8.png                     

主要问题点:


创意图片中出现“中大奖”字样,存在不良引导的问题。


相关审核规则:


流量方要求:禁止出现中大奖、暴富等引诱和夸张性内容。


三、推广链接审核


典型拒绝原因1:请使用ICP备案主体与开户申请企业名称一致的链接进行外链域名申请,或使用平台认证的域名直接进行投放


被拒案例: 


提交审核的推广链接样例如下:


123.xy.com;456.xy.com;789.xy.com


相关审核要求:


对于同一主域的推广链接,只需提交一次,在对链接主域审核通过后,所有子页面链接均可直接用于广告创建。


典型拒绝原因2:无实质内容请完善,需要详细的公司文字介绍及明确的产品展示,敏感行业还需提交相应的资质


被拒案例: 


链接打开后截图如下:

9.png 

相关审核要求:


链接内容主旨需清晰,能通过链接获知待推广对象的详细信息


典型拒绝原因3:企业网站非申请企业(或法人)备案


被拒案例: 


广告主名称:A公司,ICP备案主体名称:B公司


相关审核要求:


需确保待审核的推广链接主域ICP备案信息主体与广告主完全一致。



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