广告联盟流量质量评分体系


什么是流量质量评分体系?

 
流量质量评分体系是腾讯广告联盟(以下简称联盟)用来衡量合作媒体在平台中整体效果的一种方式。分数越高,代表媒体效果越好,竞争会越激烈,流量收益也会更好。同时质量分结果会应用在月度激励中,增加流量收益。
 
评分体系主要是从真实性,成效性,稳定性,可控性四个方面来评定。
 
真实性:从广告是否有效展示,点击有效性,用户识别度来进行评分。有效性和流量背后的人群识别率越高,分数越高。
 
成效性:从广告效果指标进行评分,效果越好,分数越高。效果维度包括:下载,安装,激活,注册,下单,成交,付费等。
 
稳定性:从流量走势来评估,根据波动幅度,频率,趋势来判断。流量越稳定增长,质量分越高。
 
可控性:从广告位的接入方式评估, SDK/JS接入方式的分数会高于其他接入方式。接入方式的不同,会导致数据获取、广告渲染、点击交互、效果回流等环节出现差异,每个环节的差异都会最终影响流量变现效率。


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