沙绿轻食

沙绿轻食，一家提倡健康生活的沙拉轻食品牌餐饮店铺。

2017年11月，沙绿轻食借助朋友圈广告为公众号拉取粉丝，促进线上流量转化。广告采用排期购买方式，保证了一定的品牌曝光；精准定向上海地区崇尚健康生活方式人群+排除已关注公众号人群，为保证广告精准触达目标用户提供了可能。广告外层使用精致菜品作为素材，配合大力度的优惠活动吸引关注点击。广告内层使用自定义原生推广页，精美排版和精致食材图带来流畅的浏览体验，撩动潜客食欲，并在此基础上呈现关注公众号按钮+品牌活动外链跳转按钮，吸引用户沉淀为品牌粉丝并引导兴趣用户直接下单，实现销售转化。

沙绿轻食从沙拉外卖切入市场，立志做健康生活类垂直电商。现在大城市居民对健康饮食的需求不断增加，此次投放朋友圈广告，我们正是希望找到这些喜爱健身、追求健康生活的人群，吸引他们关注我们的公众号，成为长期用户。借助朋友圈广告自定义原生推广页的承载功能，我们设计了关注公众号按钮+品牌活动外链跳转按钮，吸引用户关注公众号并线上下单。精致的排版、流畅的跳转带来了不错的市场反馈，公众号关注成本仅12元，同时带来了大量订单。

—— 张云沙绿轻食CMO

投放目标

为公众号吸引粉丝，带动线上线下转化

沙拉具有很强的办公室午餐属性，且受季节变化影响较大，秋冬季节用餐量减少，如何突破这些限制成为必须攻克的难题。沙绿轻食购买排期广告为品牌曝光提供了保证，并通过自定义原生推广页推广公众号，吸引更多追求健康生活的用户成为公众号粉丝，为将他们转化为长期用户提供基础，同时借助“立即购买”的活动外链带动销售转化。

投放方案

自定义原生推广页，助力粉丝沉淀和销量转化

广告内层使用自定义原生推广页，使用图片、视频、按钮等组件展现广告素材。点击广告详情，首先以精美食材图撩动食欲，接着以“关注公众号”按钮为公众号沉淀更多粉丝，为品牌的长期营销打下基础。同时通过对沙拉、波奇饭、三明治等招牌产品的图文展示，配合“了解更多品质轻食”和“29元立即购买”的品牌活动外链按钮，吸引潜客一键跳转到下单页面，带动销售转化。

精准人群定向+购买排期广告保证曝光

广告采用保价保量的排期购买方式，保证了品牌曝光。并借助腾讯大数据的筛选能力，精准定向上海11个区域爱健身、喜爱户外探险、追求生活品质的美食人群，通过“排除营销”的方式排除已关注公众号的用户，大大节约了投放成本，提升投放效率。