Apple

Apple凭借iPhone、iPad、Mac、Apple Watch，和iOS、macOS、watchOS 等引领全球创新。

2017年9月13日，苹果iPhone X发布，微信朋友圈广告作为第一批首发媒体，即刻上线产品广告。得益于朋友圈强大的社交扩散能力，广告上线后引发了朋友圈社交狂潮。本次广告采用的是微信朋友圈新推出的基础卡片广告样式，和之前的广告形式相比，卡片广告外层尺寸变得更大，沉浸式体验的广告内层中，视频、文案、图片等信息饱满呈现，与IPhone X全屏的创新概念交相呼应，让用户在“沉浸”体验中更深入的了解iPhone X的功能特性。

投放目标

iPhone X新品上市，全面触达目标人群

苹果此次投放主要是为了宣传iPhone10年的纪念新机 —— iPhone X。 作为苹果年度最重要产品，苹果需要定向瞄准目标用户，快速传达新产品的亮点信息，展现新产品功能，从而引起用户对苹果产品的持续关注，进而引发用户的购买欲望，实现最终为新机造势引流的目的。

投放方案

iPhone X首发朋友圈，第一时间抢占用户关注

为了达到最新最快最准的广告效果，广告在美国发布会结束之后，就立刻在朋友圈上线，抢占了用户对于新产品的第一关注点，并通过基础卡片广告，将新机的亮点功能全面介绍给用户。借着发布会的高涨人齐，用户在朋友圈中，第一时间进一步了解到iPhone X。

精选目标人群，基础卡片广告展示全屏新概念

通过投放目标城市，精选目标人群，iPhone将广告投放给本机的核心潜客人群——高购买力人群。广告选择基础卡片广告形式进行创意呈现，用更大更吸睛的外层视频+沉浸式内层详情页，将iPhone X全面屏的创新概念淋漓尽致的展现出来。最终，广告获得了非常轰动的效果，一时间朋友圈都被iPhone X的新广告转发刷屏，广告投放数据也非常优异，卡片点击率行业第一，转发量更是创造了朋友圈广告今年的新高。