2017年6月，在Jeep新款自由光正式上市之后，Jeep微信公众号JeepLife组合投放公众号互选广告和朋友圈卡片广告，重复触达核心用户，有效实现双层渗透。互选广告垂直触达汽车类等40多个大号的100多万汽车忠实粉丝，借助这些公众号产生“移情效应”和背书作用，让用户更易于接受Jeep品牌，提升用户好感度。朋友圈广告则选择最新卡片样式，更大的尺寸和可点区域，有效提升原生页面进入率，并借助朋友圈的“流量广场效应”迅速打响声量，结合六一儿童节的亲子主题，帮助Jeep新款自由光引爆家庭市场。

对于汽车产品，人们的购买选择往往十分慎重，尤其是亲子人群。要想打动这些人，就需要重复触达，不断强化品牌印象，引发热点讨论和口碑传播。因此我们选择了朋友圈和互选广告的组合投放，一方面借助最新卡片广告的形式更好地展示产品，提升曝光，另一方面借助公众号的背书，促进品牌与用户的深度情感沟通。组合投放实现了双层渗透，最终投放效果很好，卡片广告的表现超过了近期卡片投放均值，互选广告累计阅读量约480余万次，有效提升了新品知名度。

—— 克莱斯勒市场部克莱斯勒市场部

投放目标

双层渗透，组合投放推广新车

在新款自由光上市之后，JeepLife同步投放公众号互选广告和朋友圈卡片广告，通过双层渗透，重复触达目标人群，强化潜在消费者的购买意向。互选广告将丰富的品牌信息，用软性内容的形式，润物细无声地传递给目标用户。朋友圈广告以最新卡片样式、三位KOL讲述童年的原生视频，勾起用户的兴趣和共鸣，从而提升品牌曝光和新品认知。

投放方案

互选广告以情动人，传递感性品牌精神

互选广告选择了汽车、亲子、时尚类的40个大号进行投放，精准触达本次campaign的目标受众，并借助大号的品牌效应对Jeep进行背书。广告采用大图样式，以一个孩子的纯真笑脸，配合“带自己的孩子去看世界”的文案，引出新款自由光产品。传递的理念击中公众号粉丝人群的情感触点，有效利用“移情作用”提升品牌好感度。

卡片广告吸睛无数，助力创意打动人心

Jeep在朋友圈投放新样式卡片广告。外层广告文案亲和生动，大卡片呈现短视频吸睛无数。内层创意选择三位极具特色的KOL发声，进行不同童年经历会有不一样的实际，从孩子的角度讲述“看过世界的孩子，更强大”。三则自述式视频，让Jeep的新品故事更加真诚、丰满、动人。最后一键跳转到新款自由光的产品介绍和预约试驾页面，有效提升销售转化，实现品效合一。