品牌故事

北汽绅宝是北京汽车集团推出的首款中高级轿车，独有“动力”“配置”“安全”“操控“四大产品优势，是一款面向社会中坚层的高性能汽车。

营销痛点

汽车销售面向的客户越来越广泛，不同汽车品牌与型号都有独特的受众，汽车营销方缺乏多维度准确的用户数据资源，单一撒网推广将导致成本增加。

营销方案

借助于腾讯社交平台和易车车慧的数据整合，得出目标用户画像，定向目标人群，通过精准化的社交营销提高广告收益，在目标客群中提升品牌认知度。

营销成效

锁定并延展目标客户 
精准提高广告收益

北汽绅宝品牌与腾讯社交广告、易车车慧合作，连通购车用户数据，挖掘绅宝目标人群并通过相似扩展功能锁定潜在消费人群，以公众账号广告为突破口拉动销售额度增长。通过投放吸引受众的广告素材，提高广告有效触达率，从而提升品牌形象，撬动潜在购买意向， 为品牌传播与引流变现搭建双赢共生的平台。

在三方合作下，北汽绅宝成功锁定目标消费人群，广告总曝光数超一亿，点击率提升2.3倍。基于精准的用户营销，收获9000余条购买意向用户数据，品牌与用户之间建构深入的互动关系，评论区社交互动超2000条，有效沉淀粉丝用户，放大了品牌的营销价值。