腾讯广告营销服务线自2017年10月24日发布Marketing API V1.0以来，已有上千家开发者（包括广告主、代理商及第三方服务提供商）接入，在实现开放赋能的同时，也不断收到开发者们反馈的诉求和优化建议。为进一步丰富API的投放能力，提升API的对接体验和价值，腾讯广告营销服务线于2018年9月13日发布了Marketing API V1.1新版本，在定向、oCPA、转化归因、朋友圈广告、报表、Marketing UI SDK等多方面提供了新的能力，并更好地支持与投放管理平台的兼容互通。
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定向能力升级：
类型更丰富，使用更方便
腾讯社交数据为您提供超过200多种特征和行为标签，您可以自由选择、组合这些特征和行为，精准刻画和锁定您的目标用户进行广告投放。
Marketing API V1.1在定向能力方面的升级包括：
1、新增支持组合人群定向
2、新增支持微信公众号类型定向
3、新增支持移动媒体类型定向
4、新增支持联盟场景定向
5、创建广告时允许直接选择复用已有定向包或设置新定向条件，更灵活方便
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oCPA能力升级：
助力广告主高效拓展目标用户
oCPA作为一种针对效果广告的智能自动出价策略，可有效控制投放成本，提升广告投放效益。Marketing API V1.1进一步降低oCPA投放门槛，对推广网页类型的广告，无需积累数据，即可投放。而且V1.1接口将全量开放更多优化目标，比如注册、下单、购买、次日留存等，满足广告主多样性的推广需求。此外，Marketing API V1.1提供了oCPA自动扩量功能，助力广告主进一步解决跑量困扰、高效拓展目标用户。
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转化归因：
精准衡量广告转化效果
广告的转化效果数据是广告主使用oCPA能力、优化广告效果所依赖的重要基础。为了提升客户回传数据的归因准确性，并支持更多特殊场景的归因能力，Marketing API V1.1提供了转化归因功能。
Marketing API V1.1支持对网页、安卓应用、iOS应用、电商推广四种推广目标的转化归因，如果开启归因功能并绑定对应的数据源，系统归因时仅会将该数据源上报的用户行为与此广告做归因匹配，衡量广告效果更准确，oCPA投放效果也会更好。
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朋友圈广告升级：
开放预览能力及视频广告投放
广告投放后，查看广告的真实投放效果是大多广告客户的诉求。Marketing API V1.1提供了朋友圈广告预览功能，当朋友圈广告通过审核后，可以通过API配置最多50个预览用户，广告上线后，预览用户即可在朋友圈中查看到该条广告。
此外，视频相对于图片素材，能承载更多的信息，在视觉冲击力与故事表达性方面也有显著的优势，Marketing API V1.1提供了朋友圈视频广告的投放能力，支持常规、基础卡片、标签卡片三种样式的视频广告，满足更多品牌客户的投放诉求。
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离线报表任务：
即时获取全量报表数据
投放后的报表数据监控和分析是广告业务中非常重要的一环，API开发者通常需要全量获取最新的报表数据并存储在本地进行统计、展示和分析。Marketing API V1.1提供了全新的广告报表获取方式，开发者只需提交任务要求下载最新数据，任务完成后即可以CSV文件的形式将完整数据下载至本地。CSV可提供最细粒度（ad层级的分小时数据）的数据，开发者可以在本地根据自己的需求灵活地统计汇总。完整报表数据的生成下载流程只需几分钟，效率大幅提升。
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兼容互通：
支持与e.qq.com交叉操作
Marketing API V1.1和网页版投放平台（e.qq.com）作为两个不同的投放入口，可满足不同客户的投放诉求。在Marketing API V1.1时期，由于两个入口支持的功能存在差异，可能会出现某一端创建的广告在另一端编辑异常的情况。对此，我们在V1.1新版本中进行了全面的梳理和优化，确保API和网页投放端实现兼容互通，满足客户对同一账号进行跨端管理广告的诉求。
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Marketing UI SDK：
助您快速搭建广告投放系统
在传统的API对接过程中，开发者常常需要在自有系统实现可视化的广告投放管理。除了接口本身的调用，开发者还需要投入大量精力进行前端界面的实现。由于广告系统的业务复杂性较高，尤其是腾讯广告的流量比较多样、人群数据比较丰富，因此在广告创意、广告定向等环节，会涉及非常多的业务逻辑需要处理。这就要求前端工程师不仅能熟练地进行相关编码开发，还需要深入了解广告投放流程的业务逻辑，难度很大。
Marketing UI SDK为开发者提供快速搭建广告系统的 UI 解决方案，针对广告投放环节的各个模块，提供相应的表单UI组件及验证方法。开发者只需进行简单的配置并结合API接口的输入输出，即可快速渲染出整个表单并进行相应的数据交互逻辑，提升开发效率，降低广告投放系统的搭建门槛。目前Marketing UI SDK已开放定向和广告创意模块，接下来将根据开发者的调用情况进一步支持报表等更多模块。
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了解更多
有关Marketing API V1.1版本的更多介绍，或者想了解如何从V1.0升级迁移至V1.1，可长按扫描下方二维码参考Marketing API开发者官网的详细说明。
本次V1.1发布后，V1.0将不再进行功能升级，腾讯广告营销服务线将在V1.1版本上进行持续演进，从广告投放、数据洞察、辅助工具等多个维度提供更多功能，帮助您更高效的进行广告管理，敬请期待。
作者丨Kenson、Danruo
腾讯高级产品经理
