正确的广告位选择，配合符合受众兴趣的内容推送，使贝贝粒收获了关注成本直线下降的优异成绩。
父母都希望为自己的宝贝提供优质、舒适的环境，让他们能够健康快乐的成长。怎么才能让宝宝吃得更健康？什么样的玩具有助于开发孩子的智力？哪种材质的餐具更加安全？……面对这些问题，家长们急需从一个可以获取可靠信息的媒体找到答案，贝贝粒就是这样一家为父母提供“锦囊妙计”的母婴类媒体。顺应“视频当道”的趋势，贝贝粒悉心于制作并传播有关宝宝辅食、育儿知识和好物推荐、早教启蒙、孕产营养保健等母婴相关短视频，简单明了的风格带来了更好的用户体验，让忙碌的爸爸妈妈们能够更加高效地获取育儿干货。
贝贝粒自创建以来，用“让育儿充满欢笑”的理念为用户营造“温馨、愉悦”的观看体验，拥有超过1,000万的粉丝。为了不断提升品牌知名度、扩大品牌影响力，贝贝粒希望借助通过腾讯广告收获更多微信公众号粉丝并拉升粉丝留存率。
目标用户获取：契合场景平台、定向工具双管齐下
贝贝粒主要依托优质原创视频及文章吸引粉丝并促进其留存，在优化师的帮助下，贝贝粒对不同广告位进行了测试投放，通过数据分析发现贝贝粒更适合投放公众号底部广告。一般来讲，阅读微信公众号文章的用户大多具有阅读意愿，这说明微信公众号底部广告覆盖的流量人群具有更强的阅读习惯，更加符合贝贝粒的目标受众，这为精准收获粉丝奠定了有力基础。
选择了合适的投放场景后，贝贝粒在前期的投放中，选用了较为基础的定向设置，以获取更多贝贝粒的目标人群：将定向设置为22-40岁之间的女性群体，同时使用同时使用育儿相关的兴趣标签。这样投放一段时间并收集了一些意向用户特征后，使用oCPA智能出价系统帮助控制投放成本。当贝贝粒可以保持稳定的投放后，优化师建议再次放宽定向，只对年龄做出限制。这样的策略使曝光量得到了明显提升，关注成本降低了30%。
吸引更多粉丝：受众兴趣分析不能忘
在投放前，优化师首先帮助贝贝粒梳理了投放思路。根据优化师在母婴行业长期的投放经验，与宝宝辅食相关的内容更能引起妈妈们的兴趣及关注，所以优化师建议贝贝粒使用与宝宝辅食相关的外层素材，并推送更多有关辅食的视频及文章。
为了更好的吸引用户点击，贝贝粒对外层素材图片及文案设计进行了测试，发现以浅色为背景的食物陈列、亚洲宝宝形象的图片能够收获更高的点击率。文案方面，考虑到妈妈们照顾宝宝的辛苦，文案突出“简单易学、全面、专业”等字眼更容易吸引用户目光，收获了较为稳定的点击率。
提升用户留存：重新定位推送内容体系
贝贝粒公众号推送的内容十分广泛，在育儿常识、辅食菜单、手工DIY、育儿用品、益智玩具及亲子出游信息等方面均有涉及。基于如上文中提及的“与宝宝辅食相关的内容更能吸引目标用户注意”的洞察，优化师建议贝贝粒重新定位其账号内容，重点挑选一类内容进行重点包装，这样不仅让公众号具备了独特之处，也保持了外层素材与公众号内容的一致性，有效提升了粉丝留存率。
与此同时，贝贝粒还定期在头条内容中推送时下热门的育儿宝典，旨在为粉丝提供及时、权威的资讯提升用户对品牌的信任度、好感度，在导航栏及关注后自动回复中，加入更多内容。这样让整个账号具有较为全面的育儿知识体系，同时又具有自己的明显特征。
此次是贝贝粒首次投放腾讯广告，在腾讯广告团队专业、有效的建议下，贝贝粒通过选择与自身投放需求相符的广告位，配合腾讯广告强大的定向系统及智能出价工具精准锁定了目标用户，同时通过整体推送内容的重新定位，牢牢的抓住了用户，实现了增加、留存粉丝的目标，广告的投放成本也有了显著的下降。
