金九银十，婚庆摄影行业迎来了营销旺季。很多广告主在投放朋友圈广告的时候，偏向于选择常规图文广告，但由于各家的文案素材和广告样式大同小异，使得广告无法凸显自身品牌的调性和创意形式。因此，如何在行业素材同质化严重的情况下让广告脱颖而出，帮助实现业务持续、稳定的增长，是很多婚庆摄影公司亟待解决的问题。针对这个问题，我们通过后古婚纱摄影的几个投放案例，为大家介绍微信广告的三种新形态，帮助大家突破瓶颈！
后古婚纱摄影是一家样片研发技术型的婚纱摄影机构，凭借精湛的技术实力和不断创新的理念成为行业内标杆性品牌。在广告投放上也是紧跟产品更新迭代的步伐，积极尝试新资源，并且取得了优异的投放效果。此次后古婚纱摄影选择投放微信朋友圈基础式卡片广告和常规式广告，创意无限的呈现出拼图、九宫格等视觉效果，深入目标人群社交场景，打造生动创意，不仅精彩展现了品牌形象，而且使订单转化率提升一倍！
微信朋友圈基础式卡片广告拼图创意
微信朋友圈基础式卡片广告质感强，图片和文案更加聚拢，更能吸引用户目光。而且目前大大降低了投放门槛，以前需充值100万才可投放，现在零门槛投放。
广告形态
案例解析
1、超大尺寸规格，后古重点利用了三宫格、四宫格拼图形式，多角度充分展现婚纱摄影拍摄场景。
2、充分利用图片和文案更加聚拢的优势，设计“报价类文案+人物特写及大气背景图片”，提高点击率。
3、选择微信朋友圈基础式卡片广告直跳公众号关注详情，省去原生推广页环节避免流失客户，直达转化目的，转化率更高。
投放数据
点击率：3.28%
关注成本：37-43元
客咨有效率：90%左右
微信朋友圈常规式广告-九宫格拼图创意
九宫格拼图形式是后古婚纱摄影采用的一种新玩法，将9张小图拼凑成一张完整的图片展示给消费者，这样可助力承载丰富且多样的产品内容，有利于婚庆摄影类客户叙述连续的拍摄场景，提升点击率。内层使用原生推广页，沉浸式的形式让用户对广告的接受度大幅提升，更易对品牌产生好感。
案例解析
1、使用“领券文案”，通过提供优惠福利的方式吸引消费者注意，提升点击率。
2、使用凸显当地特色的小清新风格拍摄样片，燃起客户拍摄欲望。
3、选用同系样片着重凸显人物表情和幸福感，展示更多婚纱照拍摄场景，吸引用户点击。
投放数据
点击率：5.21%
表单成本：110-122元
客咨有效率：70%左右
微信朋友圈基础式卡片广告-视频外层
微信朋友圈基础式卡片广告（视频）有利于婚庆类客户叙述高质量且丰富的拍摄内容，视频广告对用户的视觉冲击力更强，品牌辨识度更高，可以挖掘更多潜在目标用户，达到品牌曝光、品效合一的推广效果。
案例解析
在投放时，视频时长、视频内容、视频风格都会影响到广告效果，后古婚纱通过以下方式收获了优异的投放效果：
1、视频时长：视频控制在15s，这样可以承载更多拍摄场景，同时凸显品牌调性，让转化率更高。
2、视频内容：以展现拍摄主题场景为主，视频围绕“主题拍摄花絮+最终成片”还原真实拍摄过程。
3、视频风格：唯美中式、大气海景类视频，可以更好的提升点击率。
投放数据
转化率：10.15%
关注成本：35-42元
有效客咨成本：216元左右
投放经验总结
