一锅沸腾的火锅，一个数千亿的巨量市场。随着新一轮的消费升级浪潮掀起，消费者需求愈加多样化，不少触觉敏锐的火锅品牌快速抓住机遇，利用“朋友圈”打造品牌知名度，在火锅的竞技场上争得一席之地！
一锅到底，2015年诞生于上海，以“黑科技+正宗四川牛油火锅”迅速火遍魔都，上海最权威的美食指南节目《人气美食》为它专题曝光，一时间一锅到底成为吃货们“朋友圈拔草”名单首位。
魔都的网红盛况让正准备入驻南通的分店有了底气，南通火锅市场此前海底捞一家独霸，一锅到底如何打造人气、撬动南通的火锅市场？
在其他渠道展开预热后，一锅到底通过微信朋友圈广告进行了两波推广，一波为新店开业吸引人流，另一波在淡季用节日营销提升品牌人气，用小成本撬动了大效果：
总曝光80万；
卡券领取2372张；
实现销售额超60万。
一锅到底一举逆袭海底捞刷屏朋友圈，成为南通的“网红火锅”，“一网打尽”朋友圈吃货。小聚带你了解，这家火锅品牌究竟如何快速占领南通火锅市场！
细节控玩转黑科技
打造火锅中的“爱马仕”
一锅到底虽然是一个年轻的火锅品牌，但对细节的把控和品质的要求却比肩“海底捞”。为了让客户有完美的火锅用餐体验，这家火锅引进了黑科技！没有菜单，刷“卡”进入选菜区，像逛超市一样自助挑选，选好后智能扫描餐品，刷卡记录账单……
科技的内里是极致的“匠人精神”，从成都空运而来的食材、底料、调料最大限度保证火锅的品质，特别研制的纯正无渣牛油锅带来最佳味蕾体验。装修风格则将年轻一族喜好的简约时尚风融入川味的神秘唯美，墙绘、顶上别出心裁的印上了脸谱，成为“最佳摆拍地”。这些都让一锅到底有了“网红的基因”。
传统广告是花大价钱“扔石头”，溅起一大波水花却难产生实际效用。魔都的品牌打造让南通一锅到底意识到社交网络的巨大潜能。这次，为了给首家南通新店开业打响声势、招揽生意，一锅到底通过其他渠道进行预热后，选择了投放微信朋友圈广告，结合微信卡券吸引顾客，挑动“吃货”神经，引流进店，为品牌造势！
新店开业招徕吃货粉丝
卡券推广引流到店
新店开业推广，试水微信朋友圈广告，一锅到底选择和拥有丰富广告投放服务经验的微盟盟聚合作。开业最重要的是吸引人流到店消费，在盟聚优秀创意策划团队建议下，一锅到底选择进行卡券推广，外层创意打造品牌形象，卡券优惠招徕吃货粉丝，引流到店。
在一锅到底看来，火锅不仅是一种食物的料理方式，更是一种饮食价值观。外层的创意，文案“煮一锅红艳，品百味人生”配合图片四川经典的变脸形象烹制火锅，重庆火锅红油翻滚的场景跃然眼前，让吃货们浮想联翩，品牌厚重的“匠人精神”也随着人生百味的“翻滚”呼之欲出。
用户点击“领取优惠”，广告内层以卡券的形式免费赠送一份海门香沙芋头，客户可凭优惠券到店消费。卡券页面嵌入规则介绍和适用门店，促进用户到店；同时落地页增加公众号入口，引导吃货粉丝通过公众号了解品牌特色，沉淀粉丝。
为了提升广告的精准度，在盟聚优化师的指导下，定向最终锁定了门店周边的三大商区、18-50岁有消费力的吃货一族。最终一锅到底只花费了5000元推广费，却领取了2372张卡券，到店核销率过85%，撬动了30万的销售额，迅速在南通餐饮界掀起了“一锅到底”浪潮！
在刘勇看来，10,515个新粉丝的价值远远高于3,500多个订单。
淡季借势节日营销
优惠出击挑动吃货的胃
一锅到底开业在11月底，正值火锅旺季；步入5月，火锅渐冷，一锅到底瞄准母亲节的节日营销，借力微信朋友圈图文广告+微信卡券唤醒南通市民的火锅热情。
四川牛油火锅是一锅到底特色主打火锅，对中、青年人群吸引力更强。因此定向上年龄设置18-55岁，地域则锁定南通市崇川区、港闸区两大门店所在市区，提升到店率。
宣传文案上一锅到底紧抓母亲节“感恩”的主题，用实在的优惠回馈客户。广告外层直接以菜品5.8折优惠打动消费者，客户点击进入内层，图文并茂凸出品牌特色，时尚有“川味”的用餐环境让客户眼前一亮，从四川空运而来的新鲜食材、调料、底料都“颜值十足”，正宗的重庆口味让吃货垂涎欲滴，堪比“海底捞”的服务品质激发吃货的好奇心，优惠+图文双击，勾起吃货的馋虫，吸引他们到店尝味，重燃对火锅的热情。
本次推广一锅到底以“颜值+实力”征服了大批吃货，实现了近40万的曝光，销售额破30万！
通过微信朋友圈广告一锅到底打造了粉丝沉淀、引流到店、促进消费的营销闭环，低成本玩转大推广，“霸屏”朋友圈，成为南通餐饮界的“人气品牌”！
