伴鱼绘本APP通过QQ空间信息流品牌页卡广告投放，实现了锁定产品目标用户群体、引发线上社交互动、突出寓教于乐的主题和内容的目标，单条计划收获近6,000次的激活量。
如今，随着全球化浪潮和互联网思维的影响，在线少儿英语教育受到了资本和市场双重青睐，也导致了相关教育机构的扎堆涌进。众多教育平台在比拼教学内容、师资力量、技术设备的同时，也在不断升级营销传播手段。
伴鱼少儿英语正是这一方面的先行者。作为目前发展最快的互联网在线英语教育品牌之一，此次投放伴鱼少儿英语希望通过腾讯社交广告投放，提升旗下产品伴鱼绘本APP的下载量和激活量，持续获取新用户，并引导用户付费买课，实现品效合一的宣传效果。最终，伴鱼绘本APP在9月份收获苹果商店儿童榜第一，教育榜第三的成绩。
平台：QQ空间锁定产品目标用户
针对此次腾讯社交广告投放的目标受众，伴鱼少儿英语最终选择了QQ空间平台。对此，他们有着自己的思考。
80、90后是QQ空间的第一批忠实使用者，凭借满满的回忆和情怀，他们如今依然是平台的活跃用户——习惯通过具有社交属性的QQ空间，记录日常生活，探讨子女教育。
伴鱼绘本APP的使用者虽然是3-12岁的儿童和青少年，但产品使用行为的决策者却是这些宝爸宝妈。他们懂得利用网络获取有价值的信息和资源，也愿意引导孩子正确、合理使用网络，从而激发学习兴趣、培养学习能力，以及养成学习习惯。
正是基于QQ空间用户和伴鱼绘本APP使用决策者在人群属性上的高度一致，也让此次广告投放精准地触达了目标受众人群。
形式：信息流品牌页卡广告引发互动
在确认QQ空间的投放平台之后，伴鱼少儿英语选择了信息流品牌页卡广告作为投放形式，这也充分发挥了QQ空间广告资源的优势，吸引来广大用户的互动。
信息流品牌页卡广告可以针对不同广告主的差异化、个性化需求，提供量身打造的“私人订制”形式，从而拉近品牌与用户间的距离。此次伴鱼绘本APP的信息流品牌页卡广告，正是通过其独有系统自动调用用户QQ昵称的形式，唤醒和用户之间的自然对话，制造受众的广告观看期待，实现品牌和用户的互动。
此外，信息流品牌页卡广告还通过提供转发、点赞、评论等功能，让伴鱼绘本APP的广告在形态上更加贴近QQ好友动态。从而通过共同好友点赞和总参与人数等数据支持，打造品牌信任感。这一互动形式也让用户可以自由发挥，畅所欲言，提升了线上口碑营销的效果，最终实现品效合一。
内容：漫画风格创意突出寓教于乐主题
一次优秀的广告投放，除了高契合度的平台选择，强互动性的广告形式，还应该包括创意内容对于品牌主题的支持。
伴鱼绘本APP的核心优势即在于内容层面，产品不仅汇聚了全球优质的原版英文绘本，还涵盖了AI智能语音打分，用户社交体验等功能，旨在为孩子培养英语兴趣，启蒙英语教育。为了配合伴鱼绘本APP的教学内容，广告主在图片素材选择上，采用了和产品内容更接近的漫画风格，并搭配英文+音标标注，让宝爸宝妈直观感受到伴鱼绘本APP丰富有趣、通俗易懂的教学方式，解决了父母在子女教育问题上教宝宝英语难的痛点，凸显了寓教于乐的主题。
正是基于这种漫画风格的创意内容，让伴鱼绘本APP此轮QQ空间信息流品牌页卡广告投放的点击率达到1.8%，较常规图文广告点击率提升180%，激活成本下降45%，激活量提升80%。
