眼下，金九银十的餐饮美食行业的旺季已经到来，熬过了疫情和洪灾的影响，整个行业已回归正轨，或将迎来“寒冬”后的“春天”。
面对这难得契机，行业内的商家们正在擦拳磨掌，准备大干一场。那么，有没有一些行之有效的营销高招，能为大家助力?
本期，腾讯广告就为大家特别送上餐饮美食行业的优质案例。这些广告主根据各自的需求，采用了不同的营销利器和转化链路，结合别具特色的广告创意，玩转社交营销，把生意做得风生水起。简单来说，这些营销利器共有以下六款：
它们都是腾讯广告依据餐饮广告主的多元化营销诉求，结合广告产品能力，精心打造而成的，得到了众多广告主的验证。在它们的帮助下，越来越多的餐饮美食行业广告主们，打破了传统的社交营销模式，利用多样化营销渠道，实现了降低成本，拉新留客，品效双赢！你还在等什么？赶紧一起来学习！
微信卡券
一张券拉近食客与商家的距离
通过朋友圈广告发放微信卡券，刺激食客在浏览广告详情时，领取卡券，到店消费核销卡券，实现线上到线下的完整营销闭环。
乔叶龙武汉烧烤
新店开业-派发优惠券
创意亮点
人气网红新店开业，投放周边，引流到店
案例总结
• 商户品牌：乔叶龙武汉烧烤
• 商户活动：新店推广无门槛代金券
• 商户诉求：投放门店周边2公里，年龄20～45岁用户，引流到店
投放亮点
• 素材：外层文案直击用户心理，外层图片以诱人菜色勾起用户食欲，落地页突出特色和活动主题
• 活动：无门槛代金券、“早点来不用排队”抓住用户想吃不想排队的心理
投放效果
3.34%
广告点击率
5元
领券成本
海极鲜
门店活动-派发优惠券
创意亮点
门店周边2公里，推广海鲜套餐和优惠券
案例总结
• 商户品牌：海极鲜
• 商户活动：优惠套餐+低门槛优惠券
• 商户诉求：门店周边投放，增加进店客流
投放亮点
• 素材：多图充分展示了门店的菜品特色，优惠券结合实惠套餐
• 活动：优惠说明+套餐展示+招牌菜品+卡券的方式，配合多重优惠，成功吸引用户领券
投放效果
3.5%
广告点击率
1.5元
领券成本
外卖链路
线上下单，外卖到家
用户通过线上广告，可直接跳转外卖平台或者点击小程序完成下单，助力餐饮商家建立线上广告下单-线下配送的完整营销链路。
加班狗
外卖优惠-推广品牌活动
创意亮点
一键跳转外卖平台，实现线上线下营销闭环
案例总结
• 商户品牌：加班狗
• 商户活动：优惠双人套餐+“安全”配送
• 商户诉求：覆盖门店周边投放，提高外卖销量
投放亮点
• 素材：外层素材巧用美食图，并展示外卖业务和门店恢复营业；
• 活动：疫情期间餐饮安全信息传递，结合高性价比套餐活动，提高门店外卖订单
投放效果
1.5%
广告点击率
50%
外卖销量提升
Xx牛肉
优惠外卖套餐-推广我的门店
创意亮点
疫情期间及时推出外卖平台和用餐安全
案例总结
• 商户活动：疫情期间推出外卖业务
• 商户诉求：覆盖门店周边投放，提高外卖销量
投放亮点
• 素材：创意视频凸显品牌特色，推出外卖业务；
• 活动：疫情期间外卖上线，并借助活动力度和品牌特色，吸引用户点餐，提高门店外卖订单
小程序下单
拉新裂变，用户复购，高效转化
朋友圈广告可自定义一键跳转商户的微信小程序（已全量），引导客户进入商家微信小程序后，用户可自行一键下单，外卖到家；也可以充分利用拼团传播速度快、熟人关系订单转化率高、拉新效率明显。
一克甜品
会员营销-推广品牌活动
创意亮点
关注公众号，在线链接下单购买蛋糕产品
案例总结
• 客户品牌：一克甜品GramPastry
• 营销活动：拉新活动，新会员立减30元
• 营销诉求：覆盖门店周边及配送区域，以新会员活动引流到店
投放亮点
• 素材：自白式的文案拉近用户距离；素材色彩与产品特色相协调，凸显高品质
• 活动：新人立减30元，以大优惠吸纳会员
投放效果
1.2%
广告点击率
2.7元
领券成本
俏九州
1元拼购吸纳新会员-推广我的门店
创意亮点
拼团活动裂变拉新，为门店引流
案例总结
• 客户品牌：俏九州
• 营销活动：新店开业5折优惠+1元拼购88元招牌菜
• 营销诉求：通过拼团优惠，实现门店活动的快速传播，引流到店
投放亮点
• 素材：外层体现活动力度，突出5折和1元拼团活动，吸引用户邀请好友开团
• 活动：新店开业通过5折和1元拼购吸引用户关注，优惠力度大，利于提高拼团传播速度
投放效果
2%
广告点击率
124个
拼团订单
微信直播链路
精准曝光目标人群，为直播导流
微信直播依托微信广告流量分发，为直播落地页导流的营销新玩法，目前支持三种：官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件、看点直播。
李子坝梁山鸡
引流直播-推广品牌活动
创意亮点
精准曝光目标客户，增加直播人气
案例总结
• 客户品牌：李子坝梁山鸡
• 营销活动：通过直播为“狂吃节”活动引流
• 营销诉求：增加活动热度，为直播拉“人气”
投放亮点
• 素材：接地气的外层素材，吸引用户点击；
• 活动：通过“狂吃节”活动直播，抽取用餐优惠，为店铺/外卖强势引流
投放效果
2%
广告点击率
8000
观看量约
营销新玩法
企业微信加粉，打造私域流量
企业微信加粉是指在广告的原生推广页中增加商家微信按钮，商家可添加客户的微信为好友，通过单聊或群聊为客户提供服务，发表内容到客户的微信朋友圈，为商户沉淀粉丝客户，打造商户自有的私域流量。
海伦司
企业微信吸粉-推广我的门店
创意亮点
开业福利+企业微信社群营销，为新店强势引流
案例总结
• 客户品牌：海伦司小酒馆
• 营销活动：开业发券，企微加粉福利
• 营销诉求：新店开业推广，企业微信社群送福利，吸引用户到店
投放亮点
• 素材：自白式文案+emoji表情包，自然引出开业活动，配合吸睛的拼图外层和“领取优惠”的文字链，吸引用户点击；
• 活动：发放优惠券，添加企业微信领取优惠，为店铺强势引流
投放效果
2%
广告点击率
＜90元
企微加粉成本
关注公众号
增粉转化，培育忠实用户
通过创意广告引导用户拉新引流至公众号，粉丝沉淀后通过公众号深度运营，培育忠实用户，再实现转化变现。
紫渝古法烤鱼
周年庆会员充值优惠-推广公众号
创意亮点
为公众号吸粉，最终有效吸引用户到店
案例总结
• 客户品牌：紫渝古法烤鱼
• 营销活动：限时充值可享免费吃鱼
• 营销诉求：通过充值“免费吃鱼”活动吸引更多用户到店消费，同时为公众号吸引长期用户，增加粉丝量
投放亮点
• 素材：外层采用6图+表情文案，突出门店活动和菜品特色
• 活动：周年庆限时充值可享受“免费吃鱼”
投放效果
5%
广告点击率
1.5元
关注成本
营销利器在手，客源口碑不愁。以上这些案例的操作方法简单明了，效果十分显著，你的企业也可以活学活用，赶紧用创意点亮营销，趁着“金九银十”的热度，一起瓜分餐饮美食行业的市场蛋糕。
