大数据时代，用户在移动端的每一次操作，都会改变数据监测结果的走向。
你投放的广告出现在了多少人的朋友圈？
他们是匆匆掠过，还是选择点击广告一探究竟？
而又有多少人是被你的广告吸引，变成真金白银的？
用户任何一个不经意间的操作，都会触动你的神经，引起你的关注。
你可能无法直接观察到他们的行为，但是却可以通过数据了解行为的趋势。
因此在整个广告的推广过程中，数据监控是一个很关键的环节。
而哪些数据是需要广告主给予关注的，透过这些数据能够看出哪些问题，你都了解吗？
不如现在就来跟随小编系统学习一下“数据的那些事儿”吧！
曝光、点击、和转化是推广中三个重要阶段，这期间会产生曝光量、点击量、转化量等等大数据，供我们来进行分析和判断。
图为各环节关键数据的官方名称
知字还要解字，这些关键数据在投放过程中具体代表什么呢？一起来看看吧！
曝光量：
广告被展现给网民的次数
周六的傍晚有多少用户收到了你投的朋友圈广告，曝光量会告诉你。
点击量：
广告被用户进行有效点击的次数
用户是否是手误点进来的，系统也会根据停留时间自动识别出来哦～
点击率：
点击量/曝光量的百分比，
广告被点击的比率
点击率嘛，当然是越高越好了！
点击均价：
广告主为每次点击
付出的成本(花费/点击量)
成本啊，最好是低到尘埃里。
花费：
广告被点击后产生的消费
花费=成本*点击量
转化：
指网民完成一次您期望的行动
转化一次，就离成功又近了一步！
转化率：
实现转化的比率（转化量/点击量）
转化率才是广告主穷尽一生追求的目标！
转化均价：
每实现一次转化
所需的成本（消费量/转化量）
不管是什么成本，“低”就对了。
这些数据名词你弄懂了吗？
它们的高低可是关乎了广告投放效果与后期广告优化的头等要素！
讲完了“看什么”，相信你肯定要问应该“怎么看”，那咱们就继续“往下看”。
腾讯社交广告的管理中心可谓是广告主们查看数据、监控效果的一大利器。
如何找到这些指导我们进行广告投放与优化的数据呢？主要途径有以下三种：
登陆投放管理平台首页：
为你提供实时的消耗数据
在这里，可以按照你的时间需求，选择不同的时间段进行监测。
同时页面上除了显示准确的数据以外，还会根据数据的走势形成相应的折线趋势图，为你提供更多参考。
当你阅读整体情况时，直观的数字可以让你在第一时间了解到此次广告的投放效果是否达到了预期的效果。
如果没有想象的那么好，是哪里出了问题？更多详细的数据处理就要借助下面两个途径来完成了。
点击左侧导航栏中的“报表”：
更多数据类别全方位分析投放的广告
在“效果数据”中，同时选定两个数据指标，可以进行对比分析。
而从这些数据当中我们可以看出什么呢？
就拿上图举个栗子，根据曝光量和点击率出现的高峰时段，我们可以进一步熟悉目标受众的移动端使用习惯，确定广告投放最高效的时间区间。这样，如果你的预算有限，在接下来的广告投放过程中，就可以缩短投放时间，降低投放成本，获得更高广告收益。
在“人群分析”中，可以对广告已触达人群进行分析，如：
• 广告在不同省份所呈现的曝光量的高低；
• 不同性别、不同年龄层的受众点击次数的多少；
• 在北方青年男性群体中该广告的转化率高低……等等
根据这些数据，我们能够将人群定向的范围逐渐缩小，也有助于我们了解潜在客户，选择更加合理的定向方式。
再投放时，可以更有针对性的进行出击，低成本，高转化，就是我们一直所追求的目标！
查看首页中“最近创建广告”：
获取单个广告的详细数据
广告详情页也可查询过往投放过的广告的详细数据表现及人群分析，帮助你积累更多投放经验，对目标受众的行为习惯更加了如指掌。
巧妙利用这三个途径可以帮助我们快速、高效的找到需要的数据，你get了吗？
有了数据的支撑，广告的优化将不再是纸上谈兵。
面对数据所反映出的问题，我们应该怎么做呢？
不同的数据指标，会向广告主传达不同的讯息。
通过查看、分析数据，找到薄弱的点，同时找到优势的地方，各位广告主就可以摸索出越来越精准、越来越有效的推广方案啦！
举例说明
曝光量过低
当曝光低于预期时，需要考虑多方面因素，究竟是预算太少导致投放过少，还是定向条件太复杂，受众过于局限？
不管是哪种疑难杂症，相信你看了这篇文章，都会找到答案！
点击量与转化量不足
是否在广告创意设计上缺乏吸引力？那么就要在广告制作上多下功夫，具体操作可以参考以下文章。
这里是你的广告创意灵感库——6月优质广告创意分享 | 谈经验
地域分布、人群属性比例失衡
在最初投放广告时，我们可能无法准确的敲定目标受众的地理坐标、年龄区间、性别喜好等等，这时强大的数据分析就派上用场啦。通过投放后的人群分析可以帮你进一步锁定你的专属消费者。而更多定向技巧，可以回顾往期文章。
投放成本过高
成本这个问题可是牵动了万千广告主的小心脏啊，究竟是哪里出了问题呢？投放目标与出价不匹配？小编偷偷告诉你，H5-oCPA可是一个出价神器，用了它，保你收支平衡，转化高！详情请看以下文章。
