近年来，“流量”成为了游戏厂商生存发展的关键。而随着移动游戏人口红利下降，市场竞争日趋激烈，同质化产品增多，“买量难”成为了无数游戏行业从业者的切身感受。在“渠道为王”向“买量推广”的过渡进程中，如何更加精准高效地“采量”，减低用户成本，提升ROI，成为了游戏行业广告主极为关心的话题。

腾讯社交广告为切实解决游戏广告主的问题，2017年陆续在全国重点城市举办“点石成金·游戏无界”系列沙龙活动。4月27日及5月24日，已经先后走进成都、厦门，为当地游戏广告主、代理商带来了诚意满满的干货。

活动中，腾讯社交广告分别以SLG（策略游戏）、RPG（角色扮演游戏）、休闲游戏等细分品类的人群洞察、丰富资源与案例经验，通过腾讯社交广告在游戏行业的精细化流量解决方案，帮助游戏厂商精准且高效地获取流量，直击“买量难”的营销痛点，助力客户打破游戏行业的营销界限。

SLG游戏：

用“心机”的方式赢得有“心机”的玩家

SLG游戏被称作“策略类游戏”，主要的游戏元素包括城镇建设、攻城略地、排兵布阵等。在人群特点方面，玩家以文化程度较高、年龄较为成熟的男性用户为主，他们对SLG这类“勾心斗角”的游戏更为偏爱。用户的商业兴趣包括动漫小说、婚恋、汽车、商务服务；在微信应用兴趣方面，则包括策略游戏、经营建设、阅读、竞技游戏等，堪称游戏玩家中属于比较“有心机”的一个群体。

微信覆盖9.38亿用户，具有巨大的用户流量优势，能够覆盖到其他平台较难找到的SLG“心机玩家”。广告主可分别尝试图文广告，视频广告，图文原生等丰富广告形态组合投放测试效果并不断优化投放。在投放后期，广告主还可利用lookalike技术通过前期的种子用户寻找定向人群，对SLG游戏的目标人群进行扩展，以触达到更多常规定向无法触达的高质量用户。

RPG游戏：

明确“角色”，方能“扮演”

近两年，RPG，也就是角色扮演游戏市场的广告主数量和游戏投放数量都出现了爆发式的增长。RPG游戏在广点通上的日均曝光增长至5000万，占据整个游戏行业的50%，竞争可谓极其激烈。在用户画像上，核心用户是18-35岁的男性用户，付费意愿较强，商业兴趣包括汽车、数码、博彩等。这些大数据能够帮助游戏厂商进行基础定向、消费水平定向和商业兴趣定向，由潜在用户精确锁定至核心用户。

广告素材制作对于RPG的投放极为重要。据腾讯社交广告观察，仙侠、二次元的等不同RPG细分类别对于素材的要求极为不同，需要结合玩家的具体属性进行设计。另外，采用游戏人物、场景截图、属性装备等素材时，与游戏的相关性越大，转化率会越高。

在RPG游戏常用的买量渠道上，QQ空间与朋友圈作为用户最活跃的社交双平台预先渗透，快速触达用户并吸引互动。除了这两个平台外，手机QQ、应用宝等多平台购买组合方式，同样能快速起量，有效降低获客成本，帮助游戏厂商实现“品效合一”。而自定义落地页、应用直达等产品能力，则能够提升激活人群数量，达到更高的转化率。

休闲游戏：

以广告联盟切入蓝海市场

休闲游戏包括棋牌、三消、音乐舞蹈、捕鱼、体育等类别，相比以SLG和RPG为代表的重度游戏，成本值会低得多，在游戏行业相对而言处于“蓝海市场”。但是由于重度游戏掌握着游戏的核心用户，并且抬高了整体的用户成本，休闲游戏需要采取更为有效的方式切入市场。此时，腾讯广告联盟成为了极为理想的选择。

腾讯广告联盟作为多元化流量平台，其具备的三大特点能够贴合休闲游戏锁定核心用户的需求。第一，联盟覆盖流量大、场景丰富，用户多、更新速度快，能够满足休闲游戏短期内获取大量用户的需求；第二，低获客成本的同时，能够覆盖的大额付费用户（大R）多，对效果有保证；第三，相较其他流量，联盟素材审核通过率更高，为广告主提供了更多的素材创意空间。

未来，腾讯社交广告将继续深耕游戏行业，基于自身流量优势，腾讯社交广告将通过数据、产品、服务能力的不断提升，帮助更多客户感受“点石成金”的力量。

继成都、厦门站后，我们将于6月28日在深圳举办第三场“点石成金·游戏无界”沙龙活动，欢迎大家通过下面的二维码了解详情并报名：